Navn: Ingrid Dåsnes
Alder: 59 år
Stilling: Kommunikasjonssjef i Forsvarsdepartementet, snart
kommunikasjonsdirektør i Helsedirektoratet
Aktuell: Påtroppende kommunikasjonsdirektør i
Helsedirektoratet
- Hvor går årets ferie?
- En uke på sykkel i Alsace er unnagjort. Resten av ferien
blir i Norge, mest på Nøtterøy og litt på Nerskogen.
- Hva er ditt beste sommerminne?
- Barndommens besøk til farmor og farfar på Dåsnes med hele
slekta samlet rundt bålpanna om kvelden.
- I disse dager er det mye snakk om forsvar- og
forsvarssektoren. Vil du si at du går motstrøms når du forlater forsvar til
fordel for helse?
- Forsvar- og sikkerhet har blitt viktigere, men det betyr
ikke at helse er irrelevant. Jeg har vært heldig og fått jobbe med ulike sider
av samfunnet - fra velferd og næringsliv, til forsvar og sikkerhet.
- Du får toppsaken på VG, ett minutt i Dagsrevyen og én
TikTok som garantert går viralt. Hva slags budskap bruker du det på?
- Det vil jeg bruke på å løfte fram klimakrisen. Den glir
stadig ned på agendaen. Det er farlig. For hvert år vi nøler, blir
overgangen til et bærekraftig samfunn dyrere, vanskeligere – og mer
brutal.
- Endelig kom rentekuttet vi alle ventet på. Blir dette
starten på en ny opptur i medier- og kommunikasjonsbransjen eller må det mer
til?
- Det tror jeg ikke jeg vil sette sparepengene mine på.
Teknologiutvikling og teknologiselskapenes dominans er en større og mer
grunnleggende utfordring enn rentenivået. Medienes forretningsmodell er
utfordret uten at noen riktig har svaret. Samtidig er jeg optimist fordi vi
trenger kunnskap, informasjon og meningsutveksling også i framtida.
- Valgkampen er i full gang og det er politiske programmer
og utspill i alle kanaler. Kommer du til å følge partilederutspørringen på
«Gutta» på YouTube eller sverger du fortsatt til Fredrik Solvang og «Debatten»
på NRK?
- Jeg er så gammel at jeg både ser TV-debatter og leser
aviskommentarer, men er nysgjerrig på nye plattformer. Knekker de koden vi alle
strever med i å nå folk under 30 år, og vil det påvirke hvordan tradisjonelle
medier presenterer saker?
- Hvilket terningkast gir du kultur- og
likestillingsminister Lubna Jaffery?
- Jeg ble kjent med Lubna da hun var politisk rådgiver for
Håkon Bjarne Hanssen. Hun var like blid, entusiastisk og uhøytidelig da som
nå. Klar sekser på humør og engasjement.
- Bør offentlige annonsekroner pumpes inn i
amerikanske tech-selskaper eller bør offentlige virksomheter investere pengene
i redaktørstyrte mediehus?
- Godt spørsmål. Her må vi ha to tanker i hodet samtidig. Jeg
er tilhenger av pressestøtten, og den bør videreutvikles for å sikre at vi har
levedyktige redaktørstyrte medier. Samtidig skal offentlige virksomheter bruke
fellesskapets penger mest mulig effektivt. Hvis målet er å forebygge selvmord,
er det viktigste å velge arenaer der målgruppa er tilstede. Det er mange år
siden ordningen med annonseplikt for statlige virksomheter ble avviklet og
pengene i stedet ble sluset direkte inn i pressestøtten.
- Norsk TV er på moten i utlandet med blant annet «Boksen»
og «Norges dummeste». Kan TV-eksport bli den nye oljen vår?
- Jeg har nok større tro på fisk og forsvar. Det er torsken
som over hundreårene har bygd landet og sjømatnæringen er i dag en av våre
viktigste eksportnæringer. Norsk forsvarsindustri leverer ettertraktet
materiell til Ukraina og til et Europa som skal ta større ansvar for egen
sikkerhet. Når det er sagt, så har Norge en liten og åpen økonomi der vi
trenger handel på mange områder, også kulturfeltet.
- Hvem i medie- og kommunikasjonsbransjen imponerer deg mest?
- Åh, det er veldig mye flinke folk der ute, men la meg
trekke fram lederduoen i Elevorganisasjonen som jeg hørte på et frokostseminar
tidligere i vår. Hvordan de jobber for å profilere organisasjonens leder som
skiftes ut hvert år var både engasjerende og lærerikt. Det hender jo at
statsråder heller ikke får så lang tid i stolen.
