Seriegründer Carina (25) omsetter TikTok-reklame for flere millioner kroner

Det britiske reklamebyrået Mapp Media, som ble etablert i 2013, spesialiserer seg på app-annonsering. Hovedkontoret ligger i London, men teamet er godt spredd i hele Europa. Norske Carina Elise Godou (25) er kundeansvarlig for Skandinavia. I hovedsak dekker hun det norske markedet, men tar også internasjonale kampanjer for større kunder. Hun jobber med plattformer som blant annet TikTok, Imgur, SoundCloud og Deezer.

På TikTok sin plattform alene omsatte Godou for rundt to millioner kroner i 2020, og hun forteller at 2021 ser ut til å bli et minst like bra år foreløpig.

- Heldigvis har jeg et solid, back office-team i London som hjelper meg med blant annet den tekniske annonseringen slik at jeg kan fokusere på konsept, administrering og oppfølging, sier hun til Kampanje.

Hun forteller også at de norske kundene er spesielt interesserte i nettopp TikTok.

- Vi har et ganske unikt direkte samarbeid med TikTok etter å ha jobbet med daværende Musical.ly siden 2016. For kunden betyr dette blant annet rabatterte priser, mer målrettet markedsføring, samt tilgang på flere produkter og reserverte annonseplasser, sier hun.

Reklamebyrået har også jobbet med influencere i over ti land i løpet av de siste fem årene.

- Vi har en solid portefølje av profiler og case-studier fra hundrevis av tidligere influencer-kampanjer.

TikTok var i fjor verdens mest populære app og vokste fem ganger så mye i 2020, sammenlignet med 2019. Bare i august alene ble den lastet 63 millioner ganger og totalt er appen lastet ned to milliarder ganger. Det er anslått at appen har rundt 800 millioner aktive brukere verden over.

Les også: Tror prisene på Tiktok snart vil øke - Synnøve Finden er én av få norske annonsører på appen

- Instagram og Facebook har hatt sin storhetstid

25-åringen forteller at hun tidligere trodde TikTok kun var for de aller yngste, men at hun måtte laste ned appen til slutt.

- Nå må jeg innrømme at det er utrolig mye bra innhold der, og jeg blir ofte sittende og scrolle litt lengre enn jeg hadde tenkt. Statistikken til TikTok viser også at det stadig er flere voksne som laster ned appen, sier Godou.

På spørsmål om hva som er bra med reklame på TikTok svarer Godou at det virker som oppmerksomhetsspennet vårt blir kortere for hvert år, før hun fortsetter:

- Instagram og Facebook har hatt sin storhetstid, og flere - spesielt unge - søker seg til TikTok hvor alt går veldig raskt, sier hun.

Hun mener plattformen er ideell for kreative sjeler, og de vellykkede influencerne på plattformen er flinke til å skape innhold som nettopp fanger oppmerksomheten.

- Vi forsøker å lage innholdet så organisk og underholdende som mulig, for at det ikke skal irritere seeren. En høy engasjementsrate på annonsene tyder på at dette fungerer. Vi lager TikToks, ikke reklame, sier hun.

Godou forteller at kundene gjerne bestiller annonser på TikTok igjen, på grunn av gode resultater.

- Vi ser også at de vertikale annonsene på TikTok leverer godt, og jeg tror det er et resultat av at vi gjerne kombinerer dem med influenser-innhold og at den norske brukeren ikke er like vant til å se reklame her som på mange andre plattformer, fortsetter hun.

- Vellykkede kombinasjoner

I desember 2019 hadde hun sine første mediemøter på vegne av Mapp Media, og et byrå hun har fått et spesielt godt samarbeid med, er Mindshare. Hun har også jobbet med større offentlige aktører som Helsedirektoratet, Utdanningsetaten og Folkehelseinstituttet.

- De har virkelig vist at de er nytenkende, og vi har sammen fått utforske samtlige av TikToks stadig nye produkter i vellykkede kombinasjoner, forteller Godou.

I tillegg har hun samarbeidet med noen større private kunder, og trekker frem en kampanje med Subway som spesielt morsom.

- Vi fikk influencere til å lage kreative videoer med mye spillerom, og resultatet vekket stor interesse. Influencerne kjenner som regel sine egne følgere best, og jeg forsøker å ikke gi dem for mange retningslinjer, utdyper hun.

Se også Subway-kampanjen, laget i samarbeid med Simon Kleiveland, her:

Se kampanjefilmen for Helsedirektoratet, laget i samarbeid med Beatriz Neves, her:

- Eksponentiell læringskurve

Godou selv bor sammen med samboeren sin på Majorstuen i Oslo. Der har hun dedikert et eget rom til hjemmekontor, noe som har vist seg veldig praktisk det siste året. I tillegg til jobben i Mapp Media driver hun egne selskaper.

Hun har en bachelorgrad fra BI, samt fullført Gründerskolen, et program på masternivå i samarbeid med Universitetet i Oslo og Innovasjon Norge.

- Helt siden jeg begynte å studere har jeg tatt på meg alle mulige frivillig verv, deltidsjobber og ekstra fag. Det har aldri vært helt klart hva jeg ville drive med, for jeg er nysgjerrig og interesserer meg så mangt, forteller Godou.

Likevel trekker hun frem matte og analytiske fag som de store interessene.

Etter endt utdanning fikk hun tilbud om internship hos førstevalget sitt, den digitale bildedelingsplattformen Imgur. Der fungerte hun som et bindeledd mellom hovedkontoret i San Francisco og en europeisk nysatsing med et mediehus i München.

- Det ble mildt sagt en eksponentiell læringskurve med en unik innføring i hvordan de jobbet med digital markedsføring, forteller hun og fortsetter:

- Høydepunktet må ha vært da jeg fikk være med til Silicon Valley og pitsje annonseplattformen vår for Nike. Just did it!

Videre forteller Godou at det var hos Imgur hun først skjønte hvilke uante muligheter som finnes i digital markedsføring.

- Jeg synes det er spennende å jobbe i en såpass dynamisk og fremtidsrettet bransje. Min analytiske side er spesielt fascinert av all dataen som er mulig å dra ut av en enkelt kampanje, og hvordan man kan bruke denne til å optimalisere kampanjen underveis.

Hun mener også det er interessant å se hvor stor effekt selv de minste justeringene kan ha på en annonse.

Eget vinimportselskap

Ved siden av jobben hos Mapp Media og annen konsulentvirksomhet gjennom sitt enkeltmannsforetak, har Godou startet to selskaper med sin gode venninne og partner Mia Westby. Sammen startet de firmaet Cape Wine Import AS for å kunne importere noen helt spesifikke etiske viner fra Cape Town til Norge. De har senere ekspandert med gin.

- Vinimport er en tøff bransje med små marginer, hard konkurranse og en rekke offentlige krav. Dette har gjort oss ekstra motivert, og det er veldig gøy å si at vi nå begynner å få ordentlig fotfeste, forteller hun.

Partnerne startet også Lawyered AS etter at de så behov for en enkel formalisering av hverdagslige avtaler.

- Appen vår Lawyered tilbyr maler for dette, slik at man kan signere en kontrakt på få sekunder. Selskapet har blitt tatt under vingene til Innovasjon Norge, og vi har mange spennende planer fremover, legger hun til.

På spørsmål om hvor lenge hun har tenkt å jobbe både i Mapp Media og som gründer svarer hun at hun føler et sterkt eierskap til Mapp Media etter å ha startet satsningen i Norge, selv om hun ikke startet reklamebyrået.

- Jeg har ingen planer om å slutte, tvert imot seg vi i disse dager på noen nyansettelser og en intern omorganisering for at vi skal kunne ta større markedsandeler på sikt, avslører hun.

- Så, ta kontakt ved behov for vin, e-signering eller TikTok-annonsering!

: Fakta om TikTok

• Tik Tok er en kreativ plattform hvor man lager, deler og ser videoer. Det er en app hvor alle kan vise seg frem og lage det innholdet de selv vil se og engasjere seg i.
• Appen er en kombinasjon av den kinesiske appen Douyin og den kanskje mer kjente appen Musical.ly. Moderselskapet ByteDance kjøpte opp sistnevnte i 2017 og utviklet en blanding av begge appene. Relanseringen skjedde i 2018 og appen fikk navnet TikTok.
• I 2019 overgikk appen Facebook, Instagram, Messenger og Snapchat som den mest nedlastede appen på Appstore og Google Play globalt. Den har over en halv milliard aktive brukere i måneden, fra over 140 forskjellige land.
• I tillegg har appen 350 millioner innlogginger og et gjennomsnittlig bruk på 52 minutter hver dag.

Kilde Mindshare.