Noe av bakgrunnen for designendringen er at den gamle TV 2-logoen fungerte dårlig på de nye digitale flatene og i apper og på mindre skjermer, ifølge TV 2-ledelsen.

Det nye designet og den visuelle identiteten bygger på innsikten om «at det moderne Norge er sammensatt og mangfoldig» og «at TV 2s oppgave er å forene ulike historier, se hver sak fra flere sider og gi folk historier som ikke alle andre forteller».

Alexandra Schou Salbu i Dinamo tror alt ligger til rette for at også den nye logoen vil bli godt innarbeidet hos folk.

- Jeg synes rent formmessig at den nye logoen har en idé og utførelse som gir den en fin egenart. Den er enkel og solid hvilket gjør den godt tilpasset mediet den skal leve på, og det tror jeg også kan være et viktig premiss for at den skal fungere over tid. Så gjenstår det å se hvor lang tid det tar å få etablert den nye logoen og identiteten. Heldigvis for TV 2, så har de bedre anledning til å sørge for god eksponering enn veldig mange andre, sier hun.

Sist TV 2 gjorde endringer i den visuelle identiteten var i 2013, men da gjorde de kun mindre justeringer i logoen. Daglig leder i Neue Design Studio, Behnam Farazollahi, mener det har ligget i lufta at det har vært nødvendig med en større omlegging.

- Først og fremst syns jeg det er modig av TV 2 å fornye seg gjennom å ta et så stort steg, sier han til Kampanje.

Resultatet har blitt «et modernisert og forenklet uttrykk som absolutt vil gli inn i tiden», mener han.

- Spørsmålet er hvorvidt det har egenarten nok til å skille seg ut. Og hvorvidt det var ønsket. For selv om det er lett å anta at alle vil ha noe som står ut, så kan det godt tenkes at de har ønsket et designsystem som i større grad skaper rom for innholdet. Hvor logoen i seg selv spiller en nedtonet rolle. Det er lett å synse, og vanskelig å vite, uten å ha vært en del av prosessen, sier Farazollahi.

Han beskriver uttrykket som solid, tidsriktig og ordentlig. Den nye identiteten er et mer helhetlig designsystem sammenlignet med den forrige, påpeker han.

- Når det gjelder konseptet om å forene, så er det et godt narrativ som tar form gjennom glitching, splitting av innhold og ikke minst delingen av elementer i logoen. Men narrativet kan også tolkes på den motsatte måten. Splitt og del, ikke sant? Det er vel bare hvordan man velger å tolke det. Uansett så vil det totalen tolkes som et mer moderne TV 2 som er i bevegelse, selv om jeg ikke tror den nye fornyelsen vil vekke verken den store begeistringen, ei heller det motsatte, den store irritasjonen, sier han.

Kreativ leder i We Oslo, Kristine Lillevik, synes også det var på tide med en revitalisering av TV 2s identitet.

- Eksisterende logo bærer preg av å være noe utdatert og jeg forstår godt TV 2s ønske om å tilpasse logosymbolet og den visuelle identiteten en ny mediehverdag, sier hun til Kampanje.

Hun mener den nye logoen lykkes i å formidle den nye strategien til TV 2 på en enkel måte.

- Det at to-tallet består av to ulike former plassert med en forskyvning i forhold til hverandre kan enkelt symboliseres med et sammensatt mangfold. Forskyvningen mellom formene dannet et nytt møte som jeg synes forteller en historie om ulike perspektiver og ønsket om å sprenge grenser, som jeg har forstått er et uttalt mål for TV 2 i årene fremover, sier Lillevik.

- Jeg vil tro at denne todelingen er et grep vi kommer til å se implementert i øvrig grafikk og implementering og at dette vil gi egenart og en helhetlig identitet til merkevaren, fortsetter hun.

Hun gir også TV 2 ros for de nye fargene.

- At de primære fargene er byttet ut med en dyp blå-lilla pallett gir også en sterkere avsenderidentitet for merket på alle plattformer og bidrar til en ryddigere, tydeligere og et mer oppdatert uttrykk. Så håper jeg at den øvrige implementeringen bygger opp under dette på en god måte og løfter identiteten ytterligere.