INNSIKT

En skal inn:

Selv om Omnicom-sjef Espen Klepper (i midten) sitter sammen med finansdirektør Rune Kristiansen (til høyre) og OMD-sjef Torstein Rafgård, mangler Klepper fortsatt en sjef for mediebyrået PHD. – Vi er godt i gang med prosessen. Mange har tatt kontakt, sier Klepper som for tiden fungerer som konstituert byråleder i PHD

Rekordresultat i Omnicom: - Vi er det litt kjedelige byrået

Setter rekord for 12. året på rad. Men byråinntekten kunne vært høyere.

Publisert / Oppdater

Knut Kristian Hauger
Knut Kristian Hauger

Som en av de siste store mediebyrågrupperingene på markedet, er turen for å presentere regnskapstallene for fjoråret nå kommet til det amerikansk-eide Omnicom Media Group (OMG).  Mediebyrågrupperingen er representert i Norge med mediebyråene OMD og PHD og ifølge toppsjef Espen Klepper i OMG, finansdirektør Rune Kristiansen og OMD-sjef Torstein Rafgård ble det rekordresultater på alle linjer for fjoråret.  

OMG er til stede på det norske markedet med sine byråer OMD og PHD og kan samlet sett vise til en svært jevn og sterk utvikling de siste årene. Gruppen kan skilte med vekst tolv år på rad og en driftsmargin på drøye 18 prosent i 2015.

- Vi er egentlig det litt kjedelige byrået som leverer jevnt og trutt med jevn vekst. Vi har verken 30 prosent på bunn eller minus 20 på bunn. Det går jevnt og trutt, sier finansdirektør Rune Kristiansen i Omnicom-gruppen.

Medieomsetningen økte ikke med all verden, men endte på 2,1 milliarder kroner etter å vokse med omtrent 12,5 millioner noe som tilsvarer en topplinjevekst på 0,6 prosent. Aldri har Omnicom samlet sett vært større. 

- En slik utvikling er helt unikt i bransjesammenheng og sier vel det meste om hvordan vi fortløpende har klart å tilpasse oss markedets krav og forventninger til kompetanse og avkastning, sier konsernsjef Espen Klepper.

At topplinjen ikke vokste med mer, mener Klepper må sees i sammenheng med at totalmarkedet gikk tilbake. Ifølge tall fra Mediebyråforeningen sank totalmarkedet minus 0,3 prosent. 

Vokser jevnt og trutt:Rekordresultat i Omnicom

Omnicom 2015 2014 Endring i prosent
Omsetning 2.157,2 2 .144,6 + 0,6
Driftsresultat 20,2 18,5 + 9,0
Resultat før skatt 21,7 19,9 + 8,9

Alle tall i MNOK. 

Flere med i milliardklubben 
Ser en på konkurrentene til Omnicom begynner det å bli stadig flere mediebyråer som melder seg på i den såkalte milliardklubben og som også kan skilte med en byråinntekt på rundt 100 millioner kroner. For første gang meldte i år Starcom seg inn i den eksklusive klubben av byråer med over én milliard i omsetning

Les også: Milliardomsetning i Starcom

Nå kommer også Omnicom med begge sine byråer OMD og PHD inn i klubben, og det er første gang de to Omnicom-byråene i ett og samme år klarer over én milliard i omsetning hver.

Les også: Omnicom-rekord ikke nok til å matche rivalen

- Vi har to veldig store og solide byråer som har i overkant av én milliard hver i omsetning. Sammenligner vi med de andre store konsernene så er det ingen andre som har det, sier Klepper. 

- Vi ønsker å fortsette veksten vår. Såpass ambisjoner må vi ha.

- Vi er ekstremt transparente
Omnicom jobber med store norske annonsører som Coop, Orkla og Telenor og noen av de viktigste kundene som kom til i 2015 er Specsavers, PostNord, Hydro og The Well. Byråinntekten til Omnicom vokste med nesten åtte prosent og endte samlet på 111 millioner kroner fordelt på 61 millioner kroner på OMD og 50 millioner kroner i PHD. 

- Hovedårsaken til vekst i byråinntekt er at vi selger flere rådgivningstimer innenfor digitale tjenester, kreativ produksjon, analyse og strategisk rådgivning, sier Klepper.

Men med en bruttoomsetning på over to milliarder er en samlet byråinntekt på 111 millioner kroner ikke blant de aller beste målt mot omsetning. Selv med langt mindre omsetning har både Mediacom og Starcom en tilsvarende byråinntekt som det Omnicom har.

- Sammenligner vi med Mediacom og Starcom burde ikke byråinntekten i Omnicom vært høyere?

- Det er et godt spørsmål. Vi har lavere extraction rate eller lavere inntjening per omsatt krone enn noen av de andre aktørene i bransjen. Det er riktig, sier finansdirektør Rune Kristiansen.

- Hvorfor?

- Nå skal ikke jeg snakke om hva de gjør i andre byråer, men historisk skyldes dette at vi i Omnicom har vært helt transparente og gitt tilbake alt vi får fra mediene til kundene våre, sier Kristiansen. 

Milliardærklubben:: Fem mediebyråer hadde i 2015 over én milliard i omsetning

  1. Carat er selvskreven medlem med en omsetning på nesten 1,7 milliarder kroner. 

  2. Mediacom har også vært medlem av denne eksklusive gjengen i mange år og er fortsatt innafor med sin omseting på 1,12 milliarder kroner. 

  3. Omnicom-byrået OMD er inne i varmen igjen med en omsetning på snaue 1,1 milliarder kroner 

  4. Også nummer to-byrået PHD i Omnicom er inne på milliardlisten med sin omsetning på 1,06 milliarder kroner. 

  5. Siste byrå inne på listen er Starcom, som med litt hjelp fra sin søster Zenith, kommer med i klubben med en omsetning på én milliard blank. 

 

Måtte dele på Telenor
Om starten på 2016 ønsker ikke Klepper å si all verden, og selv om det nye året så langt har resultert i at Omnicom måtte dele mediekontoen til Telenor med Starcom og tapet av blant annet kunden Handelshøyskolen BI.  

Les også: Telenor splitter mediemillionene

- Blir det en utfordring å kompensere for tapet av halvparten av Telenor-kontoen?

- Omnicom går bra og vi vinner stadig nye kunder og omsetning i kjølvannet av at vi investerer i kompetanse og nye forretningsområder. Når det er sagt så er det vanskelig å spå noe om veksten i 2016, men vi ønsker å fortsette veksten vår. Såpass ambisjoner må vi ha, sier Klepper.

- Hvordan har Omnicoms kunder reagert på debatten om programmatisk?

- Det er som vi sier. Vi er 110 prosent transparente og har alltid vært det. Derfor er heller ikke programmatisk noe usikkermoment for kundene våre, sier Klepper.

- Det er klart vi får noen spørsmål, men kunden våre er veldig fornøyde med de svarene de får, sier OMD-sjef Torstein Rafgård. 

Samtidig fortsetter jakten på ny sjef i søsterbyrået PHD der Klepper selv har steppet inn som konstituert administrerende direktør. 

- Vi er godt i gang med prosessen. Mange har tatt kontakt, sier Klepper som regner med å ha ny byråleder på plass over sommeren en gang. 

Les også

Rekordresultat i Omnicom: - Vi er det litt kjedelige byrået