Onsum sier det også «var naturlig å selge seg ut» da han de siste årene har tatt på seg en rekke styrelederverv i byråer og selskaper som opererer i det samme markedet som Noa, en byrågruppe som teller selskaper som Anorak, Making Waves, svenske Åkestam Holst og danske &Co,

- Jeg jobber såpass sentralt i andre deler av den samme bransjen som Noa er i. Da var det ikke naturlig for meg å sitte og eie i Noa når de nå fikk en ny eier, sier han.

Onsum har et stykke tid sittet med styrelederansvaret i Oculus, reklamebyrået Naug & Venner, digitalbyrået Good Morning og teknologiselskapet Recheckit og han kan fortelle at nye og tilsvarende oppgaver venter både i et større analyseselskap og et av landets største mediebyråer. Onsum var også styreleder i Red-gruppen i flere år før salget til Dentsu Aegis Network.

For der Helge Onsum aldri jobbet aktiv i selskapet, er Høgebøl i dag fortsatt administrerende direktør og konsernsjef i The North Alliance og skal også være med på reisen under det nye eierskapet til Norvestor.

Les også: Ny North Alliance-eier setter tøffe mål for Høgebøl & Co

- Jeg mener Noa er godt posisjonert i dag. Men det er en del forretningsområder de ikke er inne på. Det blir spennende å se hvilke områder de velger å gå inn på for å styrke konseptet de allerede har. De er ikke inne i viktige forretningsområder som kundelojalitet, kundeklubber og CRM for eksempel, sier Onsum

I forrige uke kunne Kampanje beskrive et byråmarked der «alle snakker med alle» og «hektisk møteaktivitet» og hemmelige samtaler som holdt på å ende i etableringen av et nytt superbyrå bestående av SMFB, Los & Co og In Sight.  Onsum er ikke overrasket.

Les også: Hadde hemmelige samtaler - ville bygge nytt, norsk superbyrå

- Ja, det er en veldig bransjeglidning der ute og mange byråmiljøer er i bevegelse. Mange har fått det til bra selv, men ser at skal de komme seg videre må de alliere seg med miljøer som har annen kompetanse, sier han.

Han sier han fortsatt «heier på Noa fremdeles» selv om han i dag er ferdig som eier i selskapet

- Ja, jeg heier på Noa videre. Nå er selskapet solgt til en ny finansiell partner og jeg vil anta at med Norvestor som eier vil den videre veien handle om organisk vekst og ytterligere oppkjøp. Men jeg er rimelig sikker på at neste partner blir en industriell partner

Norvestor har allerede vært ute med sine målsetninger om doble omsetningen til to milliarder og øke lønnsomheten samtidig som Noa-sjef uttrykte at han ikke var skuffet over at det ble en ny finansiell aktør som overtok deler av eierskap og ikke en av de store kommunikasjonsgigantene.

- Er det sunt med 3-5 år til med en finansiell eier?

- Jeg tror Norvestor er en veldig bra, finansiell partner for Noa, fordi de har interesse for og kan bransjen vår. De har store ambisjoner, sier han.

Han utelukker ikke at de såkalte private equity-selskapene nå ser med større appetitt på kommunikasjonsindustrien, en bransje investeringsselskapene har skydd i mange år.

- Det er det vi kaller en people business og kreative mennesker du ikke har full styring på. Det var det mange som var skeptiske til da vi var ute og presenterte Noa første gang til finansmiljøene, sier han.

En av årsakene til at finansbransjen nå ser på byråmarkedet med mer sultne øyne er fremveksten av stadig større miljøer med omsetning på over én milliard kroner. Både Red-gruppen, som nylig ble kjøpt opp av Dentsu Aegis Norway, North Alliance og mediehuset Allers byråsatsing Ahead har på noen år bygget seg opp til en omsetning på over milliarden og som dermed begynner å bli interessante for ikke bare tradisjonelle kommunikasjonsgiganter som WPP, Omnicom og Publicis, men også helt nye aktører som konsulentselskapene, mediehus og private investeringsselskaper.

Les også: Rekordresultat for Høgebøl - passerer milliarden i omsetning

- Investorene ser seg om etter nye markeder. Det er en del PÈ-selskaper som allerede har kjøpt kommunikasjonsselskaper og teknologibedrifter rettet inn mot markedsføring. Man ser at det går, og ser du på Norge og Norden så har du Noa som var vellykket. I tillegg er det mye penger ute blant investorene, og i mange av de tradisjonelle virksomhetene som denne typen investorer har kjøpt, som retail, er det både trangt inn døra, mange selskaper er kjøpt allerede og mange leverer ikke lenger like godt som de har gjort historisk på grunn av ehandel og nye aktører som Amazon, sier han.

- Så da gjenstår det vel bare å spørre hva du skal bruke pengene fra Noa på?

- For det første er det ikke så fantastisk mye som man kanskje kunne trodd hvis man bare leste overskriftene i avisene, men det blir vel en lang og hyggelig sommerferie i hvert fall, sier Onsum.

I lys av den store konsolideringsbølgen som preger kommunikasjonsindustrien akkurat ser Kampanje nærmere på de mange formene for eierskap i byråbransjen! Følg med på Kampanje Premium i sommer!