Eventbransjen fortsetter å vokse betydelig i Norge. Mens annonsørene og reklamekjøperne har kuttet ned på de samlede milliardinvesteringene i markedsføring de siste årene, har stadig mer penger gått til event. I 2015 brukte norske bedrifter 2,521 milliarder kroner på event, en vekst på 8,3 prosent, ifølge tall fra Sponsor Insight, Samtidig falt det norske reklamemarkedet, inkludert sosiale medier, med 0,7 prosent i fjor.  Nå kan Kampanje presentere en ny prognose som forteller at festen fortsetter for fullt i eventbransjen.

- I 2015 økte altså event med 8,3 prosent. Vår prognose for 2016 viser at omsetningen faktisk skal øke med 15 prosent, forteller Vegard Arntsen, daglig leder i Sponsor Insight, til Kampanje.

Det betyr at det norske bedrifter øker sine investeringer i event med rundt 400 millioner kroner til 2,9 milliarder kroner i år.

Derfor vokser eventbransjen
- Dette er spenstig, men tallet er basert på eventbyråenes egen innrapportering til oss og dataene er samlet inn i januar/februar i år. Med andre ord i en periode hvor budsjetter for lengst er lagt og arbeid med å nå dem godt i gang, forteller sponsor- og eventanalytikeren.

- Hvorfor fortsetter event å vokse som markedsføringskanal?

- Opplevelsesbasert markedsføring blir stadig viktigere og det brukes gjerne i kombinasjon med kampanjer i sosiale medier. Økningen i sponsormarkedet bidrar nok også litt, siden aktivering av sponsoravtaler ofte innebærer bruk av eventer. Som  når Vi Menn inviterer til Mestermøte på Grefsenkollen med Petter Northug – som de sponser – og som konkurrerer mot andre idrettsutøvere i en uhøytidelig og morsom konkurranse, sier Arntsen.

Artikkelen fortsetter under bildet.

Spår ny opptur: - Opplevelsesbasert markedsføring blir stadig viktigere og det brukes gjerne brukes i kombinasjon med kampanjer i sosiale medier, forteller Vegard Arntsen.