Viaplay er blant de største strømmetjenestene i det norske markedet. Ifølge Kantars Forbruker & Media-undersøkelse kniver den med TV 2 Play og HBO Max om andreplassen i markedet med en dekning på rundt 30 prosent. Disney+ er ikke langt bak.

Viaplay-sjefen er helt sikker på at Premier League-rettighetene vil gi dem et skikkelig løft. Han sikter helt opp til førsteplassen. Den har Netflix hatt i nesten ti år.

- Vi har utviklet oss veldiig positivt med Viaplay i Norge fra å være på fjerde-, femteplass til topp tre nå, mye drevet av våre store satsinger på drama, lokalt innhold og annen sport. Med Premier League på toppen kan vi for alvor utfordre Netflix sin lederposisjon, sier Anders Jensen.

- Du tror dere kan gå forbi Netflix?

- Ja, vi må ha den ambisjonen. I den verden vi befinner oss i, blir lokalt innhold og sport enda viktigere. Ikke minst i en inflasjonsdrevet verden. Sport har en veldig stor verdi for mange husholdninger. Topp to skal vi i hvert fall ha, slår han fast.

Ifølge Kantars undersøkelse er det et godt stykke opp til Netflix og deres dekning på nesten 60 prosent.

Viaplay Group er heller ikke de enste som drømmer om å ta et kvantesprang i strømmemarkedet. Nylig sammenslåtte Warner Bros. Discovery kan få en stor fordel av å slå sammen sine strømmetjenester HBO Max og Discovery+.

Les mer: Ny mediegigant vil knuse TV 2 og Viaplay på strømming - får over én million abonnenter i Norge

Det er ikke unaturlig at en betydelig mengde abonnenter vil flytte seg fra TV 2 Play, som har hatt Premier League-rettighetene i dag, til Viaplay.

- Visse sportsrettigheter flytter abonnenter og Premier League er en av de mest effektive sportsrettighetene når det gjelder å flytte abonnenter. Det kommer sikkert en hel del abonnenter fra TV 2, men det viktigste for oss er å skape en bredde. Derfor har vi tatt ned prisen litt. Ikke mye, men med 50 kroner. Det er fordi vi vil inn i flere husholdninger. Med Erling i City, så er forutsetningene gode, smiler Jensen.

Han tror Erling Braut Haalands avtale med Manchester City vil løfte den norske interessen for Premier League enda et hakk.

- Tror du det er noen prosenter å hente her og der på det?

- Ja, det er det uten tvil. Det har vi erfaring med fra mange andre markeder, både når man mister og når man får en stor profil. Da Zlatan signerte med Manchester United, så sted interessen i Sverige, og det var ingenting sammenlignet med Haaland så klart. Da vi lagde en case for Norden så visste vi ingenting om Haaland, så den effekten kommer på toppen.

- Brenner dere penger på denne satsingen?

- Nei. Når jeg ser på vår virksomhet, så ser jeg ikke på hvert enkelt land, men i et samlet perspektiv. Norge er at av ni land hvor vi viser Premier League, og den samlede business casen for alle ni land er veldig sterk. Norge er dyrt, det er ikke tvil om det, men det er også et av de sterkeste markedene våre når det gjelder Premier League. Jeg er veldig fornøyd med forutsetningene våre.

- Til slutt, har du selv noe favorittlag i Premier League?

- Det er litt som å velge ut et favoritt-barn, men da jeg vokste opp var Aston Villa veldig viktig for meg. Men så bodde jeg i London og fulgte Chelsea. Nå studerer en av mine sønner i Chester og er Liverpool-fan. Så jeg er litt «all over the place».