Kraftig inntektsfall for pengemaskinen Släger

I 2006 startet kompisene Eirik Øiestad og Henning Sverdrup, PR-byrået Släger. Byrået har levert solide tall siden start og har de siste 18 årene alltid gått med overskudd og tjent godt med penger. I fjor derimot sank omsetning med litt over 14 millioner kroner fra 2023 – et inntektsfall på nesten 40 prosent. 

PR-byrået har de siste årene jobbet med flere av de store teknologiselskapene som blant annet Netflix og Facebook. 

Selger PR-tjenester til Netflix og Facebook - nå vil de vokse med norske kunder

I 2023 hadde PR-byrået en byråinntekt på 36 millioner kroner, som ble redusert til drøye 21 millioner kroner i fjor. Hva denne nedgangen skyldes ønsker ikke Släger å opplyse om. 

Kampanje har vært i kontakt med partner og daglig leder Eirik Øiestad, som ikke ønsker ikke å kommentere regnskapstallene til Släger for 2024.

Men det som er sikkert er at Släger mistet en Netflix som kunde. På høsten i fjor ble det kjent at strømmegiganten flyttet hele byråkontoen til Try-huset, etter flere år hos Släger. 

Bare et par uker inn i september kom det første synlige beviset på det nye byråsamarbeidet mellom Netflix og Try, i form av reklamestuntet i forbindelse med lanseringen av den norske dramaserien «Milliardærøya», rett utenfor Oslo Sentralstasjon. Størrelsen på kundeforholdet til Netflix er ikke kjent. 

Fra millioner til null i utbytte

I tillegg til Netflix og Facebook har Släger også hatt Google på kundelisten, men i dag er kundeporteføljen mer norsk og selskapet jobber i dag med kunder som Gudbrandsdal Energi, NFF, Bane Nor og Obos. I tilleg dukker også AstraZeneca, BMW og Finnair opp på kundelisten.

Fra 2018 til 2023 har Släger generert et samlet overskudd på driften på 32 millioner kroner, og partnerne har hentet ut et utbytte på 25,5 millioner kroner. Fjorårets overskudd på drøye en halv million kroner er blant det laveste i byråets historie, og det er ifølge regnskapstallene ikke satt av penger til utbytte på 2024-tallene.

I tillegg til et kraftig inntektsfall, har Släger også redusert bemanningen, som sank fra 20 til 15 årsverk fra 2023 til 2024.

En kampanje som varmet verden rundt

Släger kan snart juble for 20 år i den norske kommunikasjonsbransjen og har sanket en rekke priser opp gjennom årene. I det som kalles EM i PR, slo byrået knockout på 1.600 PR-jobber fra hele verden i 2014 for kampanjefilmen «Gutten som fryser», for kunden SOS Barnebyer. 

PREMIUM

PREMIUM

Banebrytende norsk kampanje fyller ti år: - Et klyp meg i armen-øyeblikk av de sjeldne

Kampanjen vant European Excellence Awards i kategorien «Non-Govermental Organisations», og stakk også av med hovedprisen «Årets kampanje» og ble kåret til den beste PR-jobben på tvers av 60 kategorier og over 1.600 innsendte bidrag.

Gutten som fryser er byråets kanskje aller mest kjente kampanje, og ble raskt lagt merke til utenfor landets grenser. I løpet av kampanjeperioden ble filmen sett av mer enn 138 millioner mennesker og fikk mediedekning i mer enn 74 land på mer enn 28 ulike språk. 

Den norske kampanjefilmen med en tynnkledd Johannes (11) ventende på bussen i Oslo, fikk titalls millioner visninger i sosiale medier, og var en av Aftenpostens mest leste saker, i tillegg til internasjonal omtale i alt fra Huffington Post, Al Jazeera, Time og Telegraph til Perez Hilton.