I 1934 kom nordmannen Torleif Gulliksrud hjem fra Spania. Med seg i kofferten hadde han oppskriften på en appelsinbrus som Tønsberg Bryggeri startet å produsere. 81 år etterpå er den gule brusen fremdeles på markedet, og er en merkevare som har en spesiell plass i nordmenns hjerter på linje med Kvikk Lunsj og Freia Melkesjokolade.
Mannen som styrer merkevaren Solo i dag, er Joakim Sande. Han har til daglig to hatter på seg; den ene hatten heter daglig leder og eneste ansatte i Solo, mens den andre hatten heter marketingsjef for alkoholfrie drikkevarer i Ringnes.
- Jeg skal ikke legge skjul på at Solo har vært fascinerende å jobbe med. Men å markedsføre Solo er også krevende. For det er så mange meninger. Men det er klart at det gjør det morsomt også. I manges øyne er jo Solo en av de sterkeste merkevarene i Norge. Så det er jo med en viss ærefrykt jeg gjør en innsats her, sier han.
Utdanningen har Sande tatt i Storbritannina. To år i Wales på videregående ga mersmak og endte med at han tok en bachelor i ledelse, psykologi og økonomi ved et Durham University i Nord-England. Han startet å jobbe i Carlsberg i 2000 og har hatt perioder i København og India der øl har stått i hovedfokus mer en appelsinbrus.
Siden 2010 har han hatt kontoradresse hos Ringnes på Grünerløkka/Torshov i Oslo. I snart fem år han vært «Mister Solo» himself.
Fra Hollywood til Olga
Joakim Sande tror at mange av de som har hatt hans jobb med å forvalte merkevaren Solo før ham, nok har hatt et behov for å sette sitt eget preg på markedsføringen. Uten at han ønsker å kritisere noen.
- De siste 10-15 årene har man ikke evnet å være tro til ett konsept, men heller hoppet fra tue til tue. Det er jo strålende at noen setter sitt merke på markedsføringen – hvis det får merket videre. Det er ikke nødvendigvis strålende om det ikke gjør det. Endringer i strategi og uttrykk gjør man fordi man må, ikke fordi man har lyst.
Historisk har det blitt laget mye kreativ reklame og markedsføring for den gule appelsinbrusen. De første reklamefilmene ble spilt inn i Hollywood. På 70-tallet dro en gjeng med norske reklamefolk til Hollywood og fikk Marty Feldman til å stille opp i Solo-reklame. Etter den tid har reklameuttrykket variert mye, og det har blant annet vært Olga Marie Mikalsens skjærende falske sang i 1994, Øyvind Blunck-figuren «Reidar» og stotrende tenåringsgutter som lager ufrivillig musikk.
- Det har blitt laget masse fantastisk reklame for Solo. Det er garantert mye av dette som kommer til å overleve lenger enn det jeg har bidratt til å utvikle. Men jeg tør alikevel påstå at ikke all Solo-markedsføring har gjort like mye for merkevaren. I etterpåklokskapens lys kan man vel si at ikke alt har drevet merket fremover, sier Sande.
Se Solos reklamefilm med Olga Marie Mikalsen her.
Se reklamefilmen med Marty Feldman her.
Se reklamefilmen «Ufrivillig sang» her.
Han avslører at han er litt ekstra svak for Olga Marie Mikalsen-reklamefilmen fra 1994 der hun synger «Hurra for deg».
- Det er vanskelig å komme utenom Olga Marie. Dette konseptet var så unikt for sin tid. Man tok sjanser, og fremstilte merkevaren Solo som noe veldig ærlig - slagordet «Hjelper ikke mot annet enn tørsten» var et veldig tøft reklamegrep. Men analyser i senere tid viste at en sideeffekt var at det også reduserte Solo til akkurat det – bare en brus.
