Kantar har brutt ned topplisten etter både kjønn og alder, med blant annet en egen liste for merkevarene som skårer best hos de unge, i aldersgruppen 18 til 29 år. Der gjør Ikea et kraftig byks på listen som toppes av NRK, Rema 1000 og Kiwi. Møbelgiganten går fra en 12. plass i 2019 til en sjetteplass i 2020. 

- Generelt er denne gruppen, 18-29 år, en viktig kundegruppe hos oss. Vi ser også i andre undersøkelser at de har et godt forhold til oss, sier Frode Ullebust, markedssjef for Ikea Norge.

Han sier mange i aldersgruppen er i en fase av livet hvor det skjer mange endringer, som gjør at det oppstår nye behov hjemme.

- Da er vårt mål og tilby gode og rimelige løsninger til livet hjemme, for å gjøre hverdagen enklere.

Ullebust tror også koronapandemien har gjort hjemmet viktigere for folk.

- Plutselig skulle vi organisere oss på permanent hjemmekontor, det ble flere aktiviteter med barna hjemme og alt skal skje på de samme kvadratmeterne. Vi ser at våre forsøk på å tilrettelegge for en god hverdag i den nye normalen, det er noe folk har respondert bra på.

Han trekker også frem selskapets satsing digitalt. 

- Vi har klart å snu oss rundt ganske raskt i denne perioden og satset mer på digitale tjenester. Vi dreide fokuset mot Ikea.no hvor vi tilrettela for inspirasjon, veiledning og kjøp. Digitale planleggingstimer, ekspresslevering og klikk og hent. Vi har også brukt sosiale medier for å dele vår kompetanse og inspirere folk gjennom dette, forteller Ullebust.

Tidligere i vår skrev Kampanje om Europas største merkevarestudie på bærekraft, Sustainable Brand Index. Også der gjorde Ikea det bra og beholdt sin plass som den merkevaren forbrukerne oppfatter som nest mest bærekraftig, etter vinneren Tine.

- Er det bærekraftsoppfatningen som gjør at dere skårer så bra hos de unge?

- Det er en gruppe som engasjerer seg i bærekraftsspørsmål og som har respondert godt på bærekraftkommunikasjon fra oss. For vår del opplever vi at vi kan ha en rolle når det kommer til bærekraft på flere områder. Vi må først feie for egen dør, og sørge for at vi har en bedrift som stadig blir mer bærekraftig, men så har vi også muligheten til å hjelpe folk til å leve mer bærekraftig hjemme, sier Ullebust.

Også Apple gjør det bra på årets måling og selskapet har to produkter som gjør det bra på kvinnenes toppliste. Der tar nemlig iPad og iPhone fjerde- og femteplassen, bak vinnerne NRK, Zalo og Norvegia.

- Både iPhone og iPad gjør en kjempeklatring. Jeg vil se det litt i lys av korona, mediebruken har eksplodert og vi ser fra andre undersøkelser at det har økt veldig. Mer tid hjemme og mer tid for medier, sier Jonas Østnes, konsulent i Kantar, til Kampanje.

Til tross for at både iPad og iPhone er på «Topp 5» på kvinnelisten, er ingen av produktene på «Topp 10» på herresiden.

- Hvorfor er ikke menn like glad i iPad og iPhone?

- På stående fot er det vanskelig å si. Vi har sett litt økning i netthandel i året som var. Det kan være at kvinner handler mer på nett. Så har de også noe høyere bruk på sosiale medier, og det er mye av det en iPhone og iPad brukes til. Det kan være årsaker, uten at jeg kan si det 100 prosent sikkert, sier Østnes til Kampanje.

Markedsdirektør Ingvar Sandvik i Kantar, lurer på om det er iPhone sin «brukervennelighet som slår inn».

- Bruken av sosiale medier er ledet an av kvinner, og Apples årelange tradisjon for design og brukervennlighet uten for mye tekno krims-krams fremstår antakelig som mer attraktivt for kvinner, sier Sandvik til Kampanje.

Sandvik sier det ikke handler om at menn ikke er glade i iPhone.

- Men blant menn er stillingen mellom iPhone og Samsung mye mer likestilt enn det vi ser blant kvinner. Blant kvinner vinner iPhone klart, mens det blant menn er et ganske close race, dog med iPhone et lite hode foran, sier han.

Les også: Klart for rettsstrid som kan velte Apples melkeku

Kampanje har vært i kontakt med Apple og pressekontakt Caroline Alexandersson, men har ikke mottatt noen kommentarer til saken.

Markedsdirektør Sandvik understreker at merkevareindeksen ikke gir noen endelig og fullstendig svar på hvilke merkevarer som er sterke og hvilke som er svake.

- Det er naturligvis flere forhold som spiller inn ved vurderingen av en merkevare og som kunne vært trukket inn ved beregningen av merkevareindeksen. For eksempel er enkelte merkevarer ganske sterkt segmentert. Da er det ikke rettferdig å måle dem i hele markedet, understreker Sandvik.

Kantars «Merkevareindeks 2020» tar for seg nordmenns kjennskap og preferanse til merkevarer målt i ulike kategorier i undersøkelsen «Forbruker & Media». 1.832 merkevarer har vært med i undersøkelsen som totalt har nærmere 12.600 respondenter. Ved rangering av de 1.862 merkevarene har Kantar laget en overordnet liste over de 15 sterkeste merkene i markedet totalt, uavhengig av varegrupper.

De enkelte merkene er målt innenfor én og én varegruppe, Gilde Pølser er derfor et merke, mens Gilde kjøttpålegg er et annet, uten at Kantar har et samlet uttrykk for merket Gilde i seg selv.