Røde Kors sin nye avtale har en varighet på tre år med mulighet for ett års forlengelse. Mjærum sier de håndterer de fleste kommunikasjonsoppgavene selv.

- Men vi trenger fra tid til annen noe ekstra kapasitet på medietrening til våre frivillige og ansatte og ikke minst råd på hvordan vi kan bli endra bedre på digital og datadrevet kommunikasjon. Så er vi en beredskapsorganisasjon som av og til må håndtere store og mindre kriser. Da kan det være behov for noe ekstra kapasitet, sier Mjærum.

- Hva er verdien på avtalen?

- Vi har ikke satt noe fast beløp, men den er relativt beskjeden. Vi så på behovene vi har hatt siste årene, og det lå på mellom 200.000 kroner og noe oppover. Selv om avtalen er liten, tror vi at vi er en spennende kunde, sier Mjærum.

Også byråer som samarbeider med betting-selskaper er utelukket som samarbeidspartnere forteller kommunikasjonsdirektøren.

- Det strider så imot hva vi står for og jobber for med tanke på norsk spillpolitikk, som først og fremst må beskytte de med spillproblemer, så det vil være helt uaktuelt for oss.

- Kan revisjonsselskapet dere bruker gjøre regnskap for tobakk- og våpenselskaper?

- Vi har ikke satt denne typen krav til andre innkjøp, dette er første gangen vi stiller så strenge krav. Så dette er en slags pilot for oss, svarer Mjærum.

Rolf Aaneland, sjef for PR-byrået MSL-sjef og tidligere styreleder i Komm, mener at alle som søker en byråpartner i utgangspunktet står helt fritt til å stille kravene de ønsker.

- At Røde Kors ønsker en høy etisk bevissthet hos byrået sitt er i utgangspunktet fint, og samsvarer godt med ansvaret Røde Kors har overfor givere og samfunnet forøvrig, sier Aaneland til Kampanje.

- Det jeg kanskje synes er litt problematisk med enkelte slike krav er at det virker som man setter et likhetstegn mellom oss som rådgivere og kundene vi jobber med, og det synes jeg prinsipielt er feil, fortsetter han.

Aaneland sier man skal ha en høy etisk integritet og bevissthet helt uavhengig av hvem man jobber med.

- Det gjelder uavhengig av om man jobber for en våpenprodusent eller Røde Kors.

- Jeg synes derfor at det er viktigere å stille høye krav til etikken i jobben som gjøres, enn nøyaktig hvem man jobber med, legger han til.

- Tror du Røde Kors vil finne noe byrå som oppfyller alle disse kravene?

- De snevrer det jo noe inn, unektelig. Men ja, jeg tror det. Det finnes jo mange gode byråer i Norge. Så det kommer de nok til å gjøre, svarer Aaneland.

Mjærum og Røde Kors sier de generelt har strenge krav til alle leverandører, men dette er første gang de stiller denne typen krav.

- Hvis det beste byrået samarbeider med Ringnes, vil dere da heller ha det nest beste byrået?

- Det er et godt spørsmål. Det samme kan gjelde hvis et av byråene har Vinmonopolet som kunde, det er også noe vi har tenkt på. Det er en problemstilling vi må håndtere hvis den oppstår, sier Mjærum.

- Hvis PR-bransjen føler seg uglesett nå, kommer dere til å stille like strenge krav til neste samarbeidspartner, uavhengig av bransje?

- Jeg opplever PR-bransjen som en bransje med ganske høy etisk bevissthet og refleksjon rundt sine oppdrag. Men som alle andre bransjer, så har også den bransjen et klart forbedringspotensiale, ikke minst når det gjelder åpne kundelister, svarer Mjærum.

- Vi registrerer at det er flere byråer som sier de har åpne kundelister, men når vi ser de nærmere etter i kortene viser det seg å være en sannhet med store modifikasjoner, fortsetter han.

Les også: Politiet avslutter PR-jakten – kutter antall byråer i nytt millionoppdrag

Byråleder Rolf Aaeland sier kundene stadig stiller strengere krav til byråene.

- Dette er en trend som har pågått over lengre tid. Det går på åpenhet og etikk generelt, så vel som på gode systemer for drift, mangfold og bærekraft, sier han.

- Jeg tror både vi og hele bransjen er godt vant til det, og det er egentlig bare positivt. Det er med på å gjøre bransjen bedre, og mer bevisst vår rolle. Men det hører til unntakene at noen gjør som Røde Kors gjør, at man kategorisk skal ekskludere byråer fordi man har eller har hatt et samarbeid med kunder i spesifikke bransjer, fortsetter byrålederen.

- Kunne dere konkurrert om denne Røde Kors-jobben?

- Ja, det vil jeg nok tro vi kan. Men det blir noen vurderingsspørsmål, og det er ting man måtte snakket med Røde Kors om i så fall.