Smell i regionavisene
Går en ned på enkeltkanaler er det tydelig at avis fortsetter den svake utviklingen som man har sett de siste årene og totalt for denne mediekategorien er tilbakegangen på 17,3 prosent. Dersom denne negative utviklingen fortsetter gjennom hele 2015 ligger avis an til å tape ytterligere 250 millioner kroner.  På to år vil dermed mediebyråene kuttet en halv milliard kroner i avisbudsjettene.

Les også: Avis taper 260 reklamemillioner

Nytt av året er også at abonnementsavisene i region- og lokalmarkedet får en skikkelig annonsesmell og på linje med det riksavisene har hatt det den siste tiden. Region- og lokalavisene går tilbake med hele 22,5 prosent

- Det er et enormt fall og tyngdekraften gjør at det går fortere og fortere.  Sammenligner du med internettkategorien så var nettet nesten dobbelt så stort som avis i 2014. Ved starten av 2015 så nærmer vi nettet seg å være tre ganger så stort, sier Buskop.

Fire av ti mediekroner investert går nå til tv og denne mediekanalen har nå en markedsandel på 39,1 prosent. Tv styrker dermed sin fra før av allerede sterke markedsposisjon. For 2014 var markedsandelen 37,3.

- Det er god fart på tv. Men fire prosent vekst er nok noe høyere enn forventet og høyere enn det vi har trodd for året sette under ett, sier Buskop.

Internett-veksten avtar
Gruppen internett øker med 20 prosent mot perioden januar og februar i 2014, og omsatte for 411 millioner. Internett har nå en markedsandel på 28,2 prosent. Det er 3,8 prosentpoeng bedre enn i januar og februar i 2014.. For 2014 totalt var markedsandelen på 26,2 prosent.

- Det er fortsatt friskt vekst på det digitale selv om det er en avtagende vekst i prosent. Men vi snakker fortsatt betydelig med penger i kroner og øre, sier Buskop.

Økningen i kroner er på rundt 66 millioner mot 78 millioner i fjor og totalt så omsetter denne kanalen for hele 411 millioner kroner. Display er fortsatt den langt største kategorien innenfor internett med hele 64 prosent av totalen på internett, mens søk tar 15 prosent, mobil 14 prosent og web-tv med syv prosent

- Innenfor det digitale er det mobilen som vokser mest, men det kanskje overraskende at display vokser mer i kroner øre enn mobil selv om prosenten er lavere, sier Buskop.

- Mer penger fra programmatic
Bakgrunnen for den kanskje overraskende veksten i displayannonsering mener Buskop kan ha sammenheng med satsingen på programmatic.

- Vi på byråsiden har lenge hevdet at programmatic ikke vil bidra til mindre penger inn i markedet, men mer penger inn i displaymarkedet. Det blir effektivt og en ser bedre resultatene enn hva som man annonsør kunnen gjøre tidligere, sier Buskop.

Harald Eide-Fredriksen «konstaterer at internett fremdeles er vinneren» på mediemarkedet.

- Men veksttakten der går ned. «Bare» 19 prosent er fremdeles en solid vekst, spesielt når omsetningstallene blir store, men kanalen klarer ikke lenger holde veksttempoet oppe. Særlig er det web-tv som stagnerer, men dette kan ha med både utsolgtgrad å gjøre, samt at dette er en ung mediekanal som ennå ikke helt har funnet sin form, sier Eide-Fredriksen.