Dagbladet-sjefen mener skuta er snudd: - Har klart å hente oss inn

Dagbladet Pluss var blant opplagstaperne da Mediebedriftenes landsforening (MBL) la frem ferske tall for andre halvår 2021 i dag. Mens konkurrenten VG økte opplaget med over 30.000 på sitt Pluss-produkt sammenlignet med samme periode i 2020, måtte Dagbladet Pluss skrelle av over 3.000 på opplaget sitt.

Les mer:VG+ større enn Aftenposten - Dagbladet faller med sin pluss-satsing

Det betyr at den digitale nedgangen er større enn nedgangen på papir for Aller Medias tabloidavis. Sjefredaktør Alexandra Beverfjord ser likevel ingen grunn til å henge med hodet. Hun viser til at den faktiske nedgangen kom i første halvår 2021 og at trendene har snudd.

- Dagbladet har hatt en markant vekst fra forrige halvår på hele 8000 abonnenter. Vi har vokst med 9,3 prosent siden forrige halvår. Det er vi strålende fornøyde med, sier Beverfjord til Kampanje.

Hun viser til at tallene som nå legges frem er fra en halvårsmåling, og at selv om Dagbladet Pluss-tallene er lavere enn for et år siden, så er de høyere enn de var for et halvt år siden.

- Nedgangen fra første halvår i 2020 skyldes at vi det året hadde en omstillingsfase innenfor salg og utvikling, hvor vi også byttet ut det tekniske rigget. Det hadde sin pris. Vi er svært glade for at den trenden nå har snudd, og at vi forrige halvår kunne vise til vekst. Vi har jo klart å hente oss inn, og det har vi gjort ved å gi leserne kvalitetsjournalistikk. Vi vet at vi har et produkt som tiltrekker seg nye abonnenter, sier Beverfjord.

- Gratisproduktet er hovedsatsingen

Hun sier at målet selvfølgelig er at antallet abonnenter hos Dagbladet Pluss skal videre opp - og at de gjerne vil vokse forbi 86.000 abonnenter, som er det høyeste tallet de har ligget på.

Det er likevel ikke Dagbladet Pluss som er hovedsatsingen deres.

- Hovedsatsingen til Dagbladet er gratisproduktet. Vårt mål er å bli Norges største nyhetsavis på mobil. Det er vår hovedstrategi. I tillegg skal vi ha vekst på digital brukerbetaling og på web-TV. På mobil og digitalt har Dagbladet, ifølge MBL-tallene, styrket sin posisjon mot VG de tre siste kvartalene. Det er vi også godt fornøyde med.

- Har dere en størst omsetning på papir eller Dagbladet Pluss?

- Det jeg kan si er at over 70 prosent av inntektene til Dagbladet nå er digitale. Det inkluderer digitale annonser og brukerinntekter. I fjor leverte Dagbladet hundre millioner i overskudd og 17 prosent i driftsmargin, så det går jo godt, og vi investerer nå tungt i mer journalistikk, både i gratisproduktet og i Dagbladet Pluss. Dagbladet Pluss er et produkt som står veldig godt, på alle vis, sier Beverfjord.

I den nyeste regnskapsrapporten til Dagbladet kunne avisen vise til en samlet omsetning på 604 millioner kroner.

Les også: Historisk høyt overskudd for Dagbladet: - Det er et sterkt resultat

Har fem ganger så stort digitalopplag - tjener mer penger på papir

VG+ har den største opplagsfremgang med en økning på over 32.000 abonnement og en vekst på 14 prosent siden andre halvår 2020. VG+ går dermed forbi Aftenposten som Norges største opplagsprodukt.

- Det er ikke et mål for oss å gå forbi Aftenposten på noen måte, men det er et mål for oss å ha vekst, sier sjefredaktør Gard Steiro i VG til Kampanje.

Han mener de i fjor lyktes med å bredde ut produktet med nye satsinger fra VGTV, ny journalistikk og forbedringer i brukeropplevelsen.

- VG er nødt til å ha vekst fremover for å finansiere journalistikken vår, sier han.

- Er det journalistikk eller underholdning som bidrar mest til veksten?

- Det er journalistikken som har bidratt mest. Det er den som sørger for at vi konverterer og får lojale brukere som leser mer innhold. Dette handler ikke bare om å selge, men å få abonnentene til å bli mer fornøyde og bruke produktet mer.

På den andre siden er det papiravisen til VG som har den største tilbakegangen med et opplagstap på 8.000. Til sammen er VG likevel den desidert største avisen med et totalopplag på 312.000.

Selv om opplaget til VG+ er fem ganger større enn opplaget til VG på papir, er omsetningen fortsatt større på sistnevnte.

- Det er fortsatt sånn at papiravisen omsetter for mer enn VG+ og det tror jeg den vil gjøre i en god stund til. Jeg tror vi kan holde på papiravisen ganske lenge. Vi har forlenget banen til papiravisen, selv om VG+ har flere brukere, sier Gard Steiro.

Han legger til at at VG er lønnsom selv uten papiravisen, men han vil ikke gå ut med omsetningen til VG+.

- Det tallet går jeg ikke ut med nå. Men vi tjener gode penger på dette.

Opplagsutvikling VG+ er opplagsvinner

* Både VG og Dagbladet leverer separate opplagsoppgaver for sine pluss-produkter. Totalopplaget til VG er på 312.000 og totalopplaget til Dagbladet er på 109.000