Her er årets vinnere og tapere i bladhyllene: - Det er helt klart at vi treffer noe i tidsånden

Onsdag denne uken slipper Mediebedriftenes landsforening (MBL) sine opplagstall for norske aviser og ukeblader. For ukepressen byr tallene på dårlige nyheter. De klarer nemlig ikke å snu opplagsnedgangen som i 2021 ender på snaue tre prosent. Det er likevel noe bedre enn tilsvarende tall for de siste par årene da nedgangen var på henholdsvis fire (2021) og fem prosent (2020).

Hjemmet beholder posisjonen som Norges største ukeblad og solgte mer enn 7,7 millioner eksemplarer i 2021, men det ble like fullt en tilbakegang på fire prosent til et gjennomsnittlig opplag på sine 65 utgivelser på snaue 120.000 eksemplarer. Redaktør i Hjemmet Ole Martin Bjørklid, har tro på redaksjonens oppskrift.

- Pandemien de siste årene har gjort blader som Hjemmet enda viktigere for våre lesere fordi vi er en pause og et lyspunkt i deres hverdag. Hjemmet skal oppleves som et norgesglass, fylt med godbiter fra hele landet, og gjenspeile det samfunnet vi lever i. Vi er tro mot det Hjemmet skal levere på hver eneste uke, og det setter leserne pris på, sier Bjørklid.

Her kan du se alle opplagstallene til ukebladene og magasinene for 2021.

Se og Hør tilbake i minus

På den neste plassen kommer tirsdagsutgaven til Se og Hør, som etter å ha klart det kunststykket å vokse i 2020 etter kontinuerlig tilbakegang i 18 år, igjen må konstatere en nedgang og det med tre prosent eller 3.175 eksemplarer. Aller Medias ukeblad holder seg likevel over 92.500 eksemplarer ukentlig og en liten trøst er det nok også at helgeutgaven Se og Hør Extra legger på seg med noen hundre eksemplarer selv om det samlet sett ble minus.

- Hele porteføljen til Aller Media presterer bedre enn markedet, og det er jeg veldig godt fornøyd med. Se og Hør faller noe etter opplagsvekst året før, det er naturlig, men jeg haker av for et godt år for magasintitlene våre. Når vi i tillegg kan vise til sterk vekst digitalt for både KK og Se og Hør, heiser vi bordflaggene i Karvesvingen for unike markedsposisjoner, sier Publishing-direktør Ingrid Skogrand i Aller Media til Kampanje.

Les også: Se og Hør trosser tyngdekraften - vokser for første gang på 18 år

Kvinneblader holder stand - KK snur nedgang til oppgang

Overraskende nok er det stabilt i et bladsegment som har fått mye juling de seneste årene. I 2020 falt denne kategorien med syv prosent og flere av kvinnebladene falt også markant i 2019. Men i 2021 holder kvinnemagasinene opplagstallene samlet sett og en av dem som vokser er Aller Medias tradisjonsrike magasin KK etter flere år med opplagsfall.

- Vi har ikke akkurat vært bortskjemt med opplagsvekst i vårt segment de siste årene, så det er klart jeg er helt utrolig fornøyd med fire prosent vekst på KK. Det føyer seg egentlig inn i rekken av gode nyheter for KK-universet den siste tiden og bidrar til å befeste vår sterke posisjon i målgruppen, sier sjefredaktør Ingeborg Heldal i KK.

For en uke siden kunne Kampanje også omtale kvinnebladets vekst i lesertallene noe Heldal mener slår positivt ut på annonsesalget.

- Det er også utrolig gledelig å se at annonsørene følger etter og gir oss vekst på printen i tillegg til den utrolig sterke annonseveksten vi har digitalt. Det jobbes så godt i alle ledd, så jeg må nok spandere både kake og champagne, sier hun.

For Bonnier-bladet Costume fortsetter imidlertid nedgangen med snaue 1.000 eksemplarer, mens Storyhouse Egmonts kvinnemagasin Kamille holder opplaget sitt og selger fortsatt over 30.000 eksemplarer i snitt på sine 17 utgivelser.

Les også: Magasintopper vil kjempe for digital nullmoms: - Absurd at vi skal straffes for en fortid på glanset papir

Ukepressens tapere og vinnere

Ser en på de bladene som vokser mest i prosent så er det bolig- og interiørbladet Hageliv & Uterom, med en økning i opplaget på 18 prosent, som er vekstvinneren på opplagstallene for 2021. Førstnevnte ble startet med èn utgave i 2015, men økte til åtte utgaver i 2021 og har i snitt 22.280 i gjennomsnittlig opplag fordelt på sine utgaver i fjor.

- Det er helt klart at vi treffer noe i tidsånden. Ute er det nye inne. Vi flytter bokstavelig talt ut, innreder uterom med sofaer, tepper og lamper og har utedusj og utekjøkken. Der har vi funnet vår nisje, og leserne liker det vi gjør. Det er svært gledelig og motiverende, sier Kjersti Myhre, redaktør for Egmont-bladet Hageliv & Uterom.

Også et annet Egmont-magasin stod seg godt i fjor innenfor segmentet livsstil. Etter en markant opplagsvekst i 2020 på 27 prosent, øker bladet Maison Mat og Vin med hele 16 prosent for 2021. Veksten følger en ganske så markant opplagsvekst i 2020 på hele 27 prosent, og bladet fortsetter dermed å øke i opplag og har nå et snitt på 14.325 eksemplarer.

Verre går det for Storyhouse Egmonts helse- og livsstilsblad Det Nye Spesial og Shape Up som fikk en smell på hele 20 prosent og dermed mister over 2.859 i gjennomsnittlig opplag på sine seks utgivelser. Magasinet hadde i 2021 et opplag på 11.506 i snitt per utgivelse.

Et annet bladsegment som får juling i er kategorien «Innsikt og økonomi» der tilbakegangen samlet var på 11 prosent. I denne kategorien finner en flere Schibsted-magasiner som Aftenposten Historie, Aftenposten Innsikt og Dine penger.

Her ser du opplagstallene til landets ti største ukeblader og magasiner i 2021. Hjemmet troner fortsatt på toppen

KLilde: Mediebedriftenes Landsforening