Istre tror at det er selve folkene i markedsavdelingen som har vært med på vippe seieren i deres favør.

- Hva har dere gjort for å være et lite hestehode foran de andre?

- Det må du nesten spørre juryen om, men for vår del er vi en gjeng som er veldig opptatt av markedsføring. Vi er veldig opptatt av å vise at markedsføring har en ganske stor kraft i en organisasjon. Vi er en tett og fin gjeng, og opptatt av hva som er god og ikke god markedsføring. Den sist og viktigste delen er at vi er ærlige med hverandre, sier Istre.

- Dere har vært ærlige på at markedsføringen har spriket noe tidligere. Hva har dere gjort for å samle kreftene?

- Reklamen før har vært veldig bra, men som vi har snakket om så har den isolert sett gjort ulike jobber. Den har ikke gjort jobb på tvers av alt, og vi har et ganske begrenset budsjett, så vi var nødt til å lage den oransje tråden. Altså at en ny kampanje kommer som en forlengelse av noe annet, og bygge videre på det. Den oransje tråden har vært viktig for oss, og den blir viktig fremover. Vi har bare begynt denne reisen. Nå skjer det mye gøy i Norden fremover, sier Istre.

Han forteller at de foreløpig ikke har planlagt hva de én million annonsekronene de vant skal brukes på, men mistenker at de kommer til å bli plassert på trygg grunn.

- Det går nok inn i det vanlige løpet vårt. Vi har fortsatt masse folk som kan bruke oss oftere. Det går inn i det løpet der, og prøve å begeistre dem, sier han.

I år som i fjor spriker det godt mellom finalistene. De nominerte var så forskjellige som Amnesty til Rørosmeieriene. Det mener juryleder Lars Erling Olsen gjør konkurransen ekstra spennende.

- Det skaper en bredde og det er spennende. Vi ser markedsføring i alle varianter, med alle sine forutsetninger og alle sine utfordringer. Og alle sine bransjer. Det er det som viser at markedsføringsfaget har verdi, på tvers av kategorier og bransjer man kanskje ikke normalt tenker at driver med markedsføring, sier han.

- Hvordan vil du si at årets juryering egentlig har gått?

- Det har gått bra, men det har vært tøffe diskusjoner. Heldigvis har vi vært en bredt sammensatt jury med forskjellige styrker og svakheter. Dermed har vi sett ulike ting, og av det blir det spennende debatt. Jeg mener vi kom greit frem til de nominerte, men å velge én av de fire, det var en tøff prosess.

- Og til slutt, hvorfor er «Årets markedsfører» en viktig pris?

- Jeg tror det viktigste er at det skaper inspirasjon til andre. Det har vi også sett i dag. At man kan komme som markedsfører og se hva de beste har gjort. Det inspirerer til å se hva man kan gjøre i egen bedrift. Det tror jeg er det viktigste med sånne priser. Samtidig er det gøy for de nominerte og vinneren som får litt oppmerksomhet og heder for jobben de gjør. Det i seg selv har også en verdi.