Den svenske telekomgiganten Telia har de siste årene vært
preget av hyppige omorganiseringer og nedbemanninger, noe som har satt sitt
preg på både ansatte og budsjettene. En av dem som har kjent endringene på
kroppen, er Ronny Kjeserud. Etter nærmere åtte år i selskapet, hvor han de
siste årene har hatt rollen som merkevaredirektør, har han nå valgt å gå
videre.
Den siste kuttrunden i Telia kom i mai, da selskapet
reduserte bemanningen med 90 årsverk.
- Når slike prosesser blir både omfattende og gjentakende,
begynner man å stille spørsmål ved om det finnes et liv utenfor. Tidligere i år
vurderte jeg et eksternt tilbud, men valgte da å bli. Denne gangen ble
imidlertid rollen min splittet opp, og ansvarsområdene enten lagt ned eller
flyttet til andre funksjoner. Min siste formelle arbeidsdag var i slutten av august,
forteller Kjeserud til Kampanje.
- Betydelige kutt
Kjeserud beskriver stillingen sin «som strategisk og
innflytelsesrik» og med «tett samarbeid med toppledelsen og ledergrupper om
initiativer for å styrke Telias merkevarer.» For Kjeseruds del har det handlet
om alt fra generell markedsføring, HR-aktiviteter og merkevarestrategi.
- Vi har fått til utrolig mye, og jeg er stolt av
resultatene ikke minst at vi har skapt vekst på flere områder til tross for
betydelige kutt i markedsføringsbudsjettene. Ironisk nok var det nettopp
kostnadseffektiviseringene som til slutt ble mitt punktum i Telia, sier han.
Kjeserud er usikker på om alle endringene er til det beste
for selskapet.
- Det er min personlige vurdering, og jeg respekterer at
ledelsen har tatt de beslutningene de mener er riktige.
Tok sluttpakke
Som en del av nedbemanningen fikk han muligheten til
frivillig sluttpakke – et tilbud han valgte å takke ja til. Med sine 58 år
følte Kjeserud at tidspunktet var riktig for å ta et nytt steg.
- Jeg kunne sikkert klamret meg fast, men jeg er på et sted
i livet hvor det føles naturlig å gjøre noe annet før man pakker jobbsekken for
godt. Gjennom karrieren har jeg kontinuerlig utviklet verktøykassen min, prøvet
og feilet, og blitt trygg på hva som fungerer. Jeg har ambisjoner om å levere i
minst ti år til og med en god sluttpakke i ryggen har jeg nå tid og rom til å
finne neste «gig», sier han.
- Hvordan opplevde du nedbemanningsprosessen i Telia?
- Telia har alltid vært ryddige i slike prosesser, selv om
det aldri er lett å stå i dem. Det er tøft når noe du har lagt sjelen din i
blir borte. Men dette er ikke unikt for Telia, omstruktureringer og
nedbemanninger er en naturlig del av det å drive business.
- Det blir ikke ferie
Kjeserud har en lang og variert karriere bak seg i norsk
medie- og markedsføringsbransje. Han har jobbet både på byrå- og kundesiden,
nasjonalt og internasjonalt, og har hatt roller blant annet i Telenor, Levi’s,
Carat og PR-operatørene.
- Hva skal du gjøre nå?
- Det blir ikke ferie, for å si det sånn. Jeg er blant annet
i gang med et prosjekt sammen med Teft, hvor vi ser på hvordan selskaper bør
organisere seg for å gi markedsføring de beste forutsetningene for å være en
strategisk vekstmotor. Det er en aktuell problemstilling i en tid med mye
endring og press på ressurser.
- Du har vært i både Telenor og Telia – er du ferdig
med telekom
- Akkurat nå tenker jeg at det finnes et liv utenfor
telekom. Det er mange spennende bransjer og selskaper der ute. Jeg har lært
enormt mye om hvordan telekom fungerer som helt sikkert kan komme til nytte for
mange, men det kan være fint å se verden fra utsiden av den boksen. Men jeg
utelukker ingenting og jeg er åpen for muligheter både på kundesiden og i
byråverdenen.
- Det er alltid vemodig
Etter 7,5 år i Telia er det med blandede følelser han
avslutter kapitlet.
- Det er alltid vemodig å avslutte et langsiktig forhold.
Man blir glad i folkene man jobber med, og det vil være et savn. Samtidig står
jeg stødig i endringen. Dette er et avsluttet kapittel som har gitt meg
verdifull erfaring jeg tar med videre – ikke minst i hvordan man skaper vekst
med stadig mindre markedsføringsbudsjetter.
Telias kommunikasjonsdirektør Henning Lunde takker sin kollega
gjennom mange får for innsatsen
- Omstruktureringer
er krevende, men nødvendige i vår bransje. Ronny har vært en stor ressurs med
tydelige fotavtrykk i Telia, og har blant annet bidratt stort til det jeg
omtaler som Norges mest effektive markedsføringsteam. Jeg ønsker ham alt godt
videre, sier Lunde til Kampanje.
