Milliardsmell for Max i Norden - varsler nye tap i 2024 og 2025

Warner Bros. Discoverys strømmetjeneste Max ble godt kjent for de norske TV-seerne under OL i Paris i sommer, da selskapet kunne samtlige øvelser fra årets sommer-OL. Selv om dekningen til Max på det norske markedet har falt noei løpet av årets tredjekvartal, er tjenesten fortsatt landets tredje største strømmekanal etter Netflix og TV 2 Play.

Men ser en på regnskapstallene til Max i Norden, og i flere utvalgte europeiske markeder, er strømming fortsatt en kostbar satsing for eieren Warner Bros. Discovery.

Regnskapstallene for 2023, som nylig ble offentlige, viser at Max tapte 1,7 milliarder svenske kroner i fjor. Selv om tapene er store, er de likevel mindre enn på samme tid i 2022 da Max tapte hele 4,5 milliarder svenske kroner.

Les også: Warner Bros. Discovery-toppen er skuffet over milliardflopp: - Forventet mer

De store underskuddene kommer til syne i regnskapene til HBO Nordic som er distributør av Max I Norden og Nederland, Portugal og Spania.

Toppsjefen i HBO Nordic er dagens leder i Warner Bros. Discovery i Norden, Christina Sulebakk. Sulebakk har de siste årene snakket på inn- og utpust om den nye og «fantastiske» tjenestene Max som kombinerer det beste av to verdener. Selskapet er kjent for sine store filmer og dramaserier som «Barbie» og «Last of Us» og sine mange TV-kanaler som spenner fra CNN, Eurosporet og TVNorge.

- Hva kan dere si om regnskapstallene til strømmetjenesten Max og er det bekymringsfullt at tapene fortsatt er så store?

- Vi har ingen kommentar til regnskapstallene, sier PR- og kommunikasjonssjef i Warner Bros. Discovery, Marianne Aambø, til Kampanje.

I forbindelse med sammenslåingen av Discovery og Max har mange sluttet i selskapet og i årsrapporten heter det at selskapet har dratt ned bemanningen fra rundt 100 til 80 personer.

Les også: Ny Warner Bros. Discovery-sjef rydder i rekkene – flere dramatopper forsvinner ut døren

Skal tape penger i flere år

Selskapet skriver i årsrapporten at de «betydelige tapene» skyldes ekspansjon og omprofileringen av tjenesten som i sin tid het nettopp HBO Nordic til det som markedet lenge kjente som HBO Max. I dag heter tjenesten bare Max etter at mediegiganten har hatt en plan om å slå sammen tjenestene Max og Discovery+.

- Tapene er et resultat av økt markedsføring og programmeringsrelaterte aktiviteter om var avgjørende for tjenestens kommersielle fremgang i hele Europa, heter det i årsrapporten.

Omsetningen i selskapet økte da også fra 3,7 milliarder svenske kroner til fjorårets 4,4 milliarder kroner.

I årsrapporten heter det at Warner Bros. Discovery forventer at Max-tjenesten skal bli lønnsom en gang i løpet av de neste tre årene og deretter fortsette å levere overskudd for fremtiden. Men frem til 2025 er forventningen at selskapet skal fortsette å gå i minus.

HBO Nordic har de siste tre årene tapt hele 7,3 milliarder kroner.

Les også: Omsetningen faller med over 750 millioner kroner for TVNorge-eier

Her kan du se regnskapstallene til eierselskapet HBO Nordic for 2023. Alle tall i MSEK. Store tap for Max-eier