Digital kritikk
Sande har vært en synlig markedsdirektør og tidvis også frittalende. Sist da han ristet litt i en hel reklame- og markedsføringsbransje med innlegget «- Flokkmentalitet på digitale steroider» der han anklaget bransjen for å gå i digital flokk samtidig som han tok selvkritikk for selv å ha tenkt for smalt og digitalt med Solo-merkevaren. 

Hør også podkast med Sande: Heldigital Solo-reklame fikk varsellampene til å blinke

Nå blir det ikke opp til Sande å stake ut den nye kursen for Solo og de andre merkevarene til Ringnes. Den jobben blir det opp til tidligere markedsdirektør i Tine og Orkla, Line Hildonen Ramstad, å gjøre. 

- Jeg har alltid jobbet med merkevarebygging i hele min karriere og i store bedrifter som Tine og Orkla. Der har jeg jobbet med hele verdikjeden og det er det jeg trives aller best med. Med jobben i Ringnes føler jeg at jeg har kommet til et sted med veldig mange spennende merkevarer og sortiment og det er også spennende at selskapet er en del av Carlsberg og også sitter med store globale merkevarer, sier Line Hildonen Ramstad til Kampanje.   

- Målet er ikke å bli størst
Går en langt nok tilbake i tid var Solo landets mest solgte brus. Da må en 50-60 år tilbake i brushistorien. Men appelsinbrusen måtte etterhvert vike plassen til coladrikkene Coca-Cola og deretter Ringnes' egen Pepsi Max. Men brusen holder fortsatt stand som en av de mestselgende brusmerkevarene på markedet.

- Er det mulig for Solo å bli landets mest solgte brus igjen og er det et eventuelt mål for deg?

- Nei, målet til Solo er ikke å bli største brus, men å befeste sin posisjon som landets foretrukne gule brus, sier Ramstad. 

I Ringnes sier man at Solo har hatt en veldig god utvikling etter at man la om kursen og imaget i 2010. Da splittet man reklamekontoen mellom Try og McCann og startet opp med reklamekampanjer som «Solo - soon to be world famous», kjøpte reklameplass hos Paris Hilton og sponset TV3-logoen.

Les også: Solo sponser TV3-profil

Les også: Try-stjerner skal lage Solo-reklame

Deretter fulgte man på med «Flaskepost»-kampanjen og «Verdens største bursdagsballong» og til tross for en periode der det så litt mørkt ut i 2013 har man klart å snu utviklingen etter 2010.

- Imageløftet i 2010 var meget vellykket og brusen er igjen den største appelsinbrusen. Men det er nok ingen realisme i at vi skal bli den største brusen all den tid cola-segmentet er så stort som det er, sier kommunikasjonsdirektør i Ringnes, Nicolay Bruusgaard. 

Fortsetter med Try og OMD
Den nye markedsdirektøren Line Hildonen Ramstad sier kommunikasjonen kommer til å ta innover seg store trender som speiler samfunnsutviklingen akkurat nå og som går mot mer fokus på helse og mindre sukker.

- Jeg kommer fra Orkla Helse og har jobbet med Møller’s Tran og andre sportsprodukter og uten å røpe for mye rundt hva vi kommer med er det ikke blitt mindre viktig med lavt sukkerinnhold, lowcarb og det å leve sunt, sier hun.

- Ny markedsdirektør betyr ofte nye byråer, kommer det et byråskifte fra Ringnes?

- Vi har et veldig godt samarbeid med Try på kommunikasjon og har ingen planer om å endre på det, sier den nye markedsdirektøren.

Ringnes er ikke av landets aller største annonsører, men er ifølge ACNielsen-tallene på en Topp 100-plass med en reklameomsetning brutto, eksklusive digitalt, på i underkant av 100 millioner kroner.

- Tv vil ha en stor plass
På spørsmål om hun vil gjøre som forgjengeren Joakim Sande anbefalte og vri mer av pengene tilbake til tradisjonelle medier som tv og vekk fra det digitale, svarer hun.

- Jeg tror at som FCMG-aktør (fast moving consumer goods, red. anm.) så vil tv være et veldig viktig medium for Ringnes. For alle våre store merkevarer vil tv ha en stor plass i vår medieportefølje samtidig som vi hele tiden skal bli bedre på det digitale. Jeg ser fortsatt et stort potensiale i det digitale. Men det handler også om hvordan bruke kanalen på riktig måte og det rette nivået.

- Din gamle arbeidsgiver Tine la nylig rekordmange millioner på TV 2. Hva er den optimale splitten på tv og digitalt?

- Det er litt tidlig for meg å komme inn på dette nå, men vi kommer i hvert fall til å være edruelige og ikke putte altfor mye i den digitale potten uten å vite hva vi får igjen. Det handler om å tracke og optimalisere og det skal vi gjøre sammen med vårt mediebyrå OMD, sier hun.

- Content ikke det store
Av øvrige store marketingtrender sier hun content marketing ikke er noe av det Ringnes skal bruke aller mest tid på i 2017.

- Nei, ikke veldig mye. Det er nok et område vi skal mer inn i, men det er ikke av de store tingene neste år. Men når det gjelder våre alkoholdige produkter så har regelverket flyttet seg noe og det gjør det mulig å informere litt mer om produktene våre.

- Og nå blir det forbudt å servere Coca-Cola til jul fremover?

- Ja, det er ikke lov lenger. Vi får bytte ut den med julebrusen til Ringnes, sier Ramstad.

Kommunikasjonsdirektør i Ringnes Nicolay Bruusgaard sier til Kampanje at Joakim Sande selv valgte å slutte selv etter en periode hvor han var konstituert markedsdirektør.

- Han er en medarbeider som hele Ringnes og Carlsberg setter pris på. Det er trist at Joakim Sande slutter i selskapet. Men han har vært her i hele sin karriere og vil nå søke nye utfordringer. Det er noe vi respekterer, samtidig som vi ønsker Joakim Sande lykke til videre, sier Brusgaard.