I oktober i år ble det kjent at Trigger gjør en organisasjonsmessig endring der gründer Preben Carlsen tar med seg seks ansatte og starter datterselskapet Trigger X. Carlsen forklarte satsingen slik;

- Vi heter Trigger X fordi vi kun er en del av ligningen. Den blir først komplett når vi kombinerer vår egen kompetanse med den som finnes hos andre. Derfor har vi laget et partnerskapsselskap som ikke måler suksess i form av kortsiktig utbytte, men investerer i konsepter som gir fremtidig gevinst fordi vi bygger opp skalerbare løsninger sammen med andre. På veien deler vi både risiko og oppside med de vi jobber med – uavhengig av om de er private selskaper, offentlige virksomheter, organisasjoner eller oppstarter, uttalte Carlsen til Kampanje ved oppstarten.

Trigger skal fremdeles være mer et utviklingsbyrå enn PR-byrå, og veivalget står de for, bekreftet daglig leder i Trigger, Bente Kvam Kristoffersen.

- Ja, det har vi gjort fordi denne båsen er blitt en tvangstrøye for oss. PR er et av flere virkemidler når vi skal utarbeide kommunikasjon, men det blir begrensende for oss å kalle oss et PR-byrå når mediemarkedet er i så stor endring. At vi har definert oss litt ut, tror jeg har gitt oss en fordel, og det har også gitt oss oppdrag, blant annet i det offentlige, som jeg ikke tror vi hadde fått slik vi tidligere var rigget, sa hun.

I år er det delt fjerdeplass på listen – Gambit Hill & Knowlton og Apeland deler denne plassen, noe som er en forbedring for Gambit og et lite fall for Apeland. Ellers er det ingen nye byråer på topp ti-listen for PR, men byråer som Släger er ute av listen etter at det er satt en nedre omsetningsgrense for de byråer som måles.

Hos Kantar Media, som har utført Byråprofil-underseøkelsen for Kampanje, tør ikke markedsdirektør Ingvar Sandvik å spå om Trigger vil være i stand til å «ta en Try».

- Om vi ser en Try i Trigger, og fortsatt gullmedalje i ti år fremover, er det selvsagt vanskelig å mene noe om. Med de bransjeglidningene som finner sted, sliter jeg litt med å se at vi kommer til å oppleve «15-år-på-rad-vinnere» i årene som kommer. Trigger har jo f.eks. selv gått ut og sagt at de ikke skal være et PR byrå. Det er hvert fall tettere i toppen i PR kategorien nå enn det var i 2016 og 2015, sier han.