Med tre store tv-konsern som kjemper i et marked for tv-reklame på rundt 3,6 milliarder, betyr det at Discovery eller Nent-gruppen har fått et tøffere i 2018.
- Hvor mye bekymrer nedgangen i totalmarkedet for tv-reklame?
- Alle ønsker seg voksende markeder, så når det ikke er det kan vi ikke være annet enn fornøyd med å ta markedsandeler.
Rosvoll nevner programmer som «Senkveld», «Åsted Norge», «Truls a la Hellstrøm», «Skal vi danse» som noen av programmene som har levert bra med seere dette året og som har sørget for at kanalen har tatt markedsandeler i høst.
- Det viser at strategien med masse, godt norsk innhold virker, sier Rosvoll.
- Har «Skavlan» og seertallene på dette talkshowet gjort det vanskeligere for deg i din jobb?
- Alle i TV 2 skulle gjerne hatt høyere seertall på «Skavlan», men så er det også sånn at det er veldig mye som går bra. Pressen har hatt en tendens til å fokusere på «Skavlan», men det profesjonelle markedet har vært veldig fornøyd med sendeskjemaet til TV 2.
- Hva er bakgrunnen for prisøkningen?
- Det er veldig høy etterspørsel etter tv-reklame og når vi tar andeler må vi tilpasse priser. Vi leverer gode kampanjer og mediebyråene fortsetter å dokumentere veldig høy effekt av tv-reklamen. Det er høy ROI som vi sier (return on investments, red. anm.) og vi er konkurransedyktige på pris i forhold til konkurrerende medier både på kost per tusen- og effektnivå.
- Det har vært nedgang i tv-seing de siste årene. Hvor lenge tør dere å møte den utviklingen med økte tv-priser?
- Tv er et bærende element i de fleste store kampanjer i dag, både de salgsutløsende og de som er merkevarebyggende. Det så vi sist i helgen med Black Friday. Interessen for tv-reklamen er høy blant annonsørene og effekten er god. Vi tror tv-reklame kommer til å stå seg og være her i lang tid, sier han.
Les også: Reklamekjøper om «gamlis-tv»: - Kun MTG vil snakke om seere under 30 år
Han tror markedet vil være med på prisstigningen selv om annonsører fra bettingmarkedet til Kampanje mandag kunne fortelle at økte tv-priser nå var årsaken til at reklameinvesteringene ble tatt ned på tv i 2018.
- Vi er ikke en del av det markedet for betting. Så når du holder den største aktøren på tv ute av markedet så virker kanskje ikke den reklamen like godt. Bettingaktørene får dermed ikke den dekningen som tv-reklamen krever.
- Hvordan vil du oppsummere mottagelsen av prisene dine?
- Det var som forventet. Noen hadde nok fryktet enda høyere prisvekst, mens andre kanskje er mer programforpliktet til å mene at det er for mye.
- Ambisjonen neste år er å vokse?
- Ja, definitivt. Vi ser at strategien vår med godt norsk innhold har gitt oss et veldig løft det ønsker jo vi å kapitalisere på også gleder vi oss til «Farmen kjendis». Markedsavdelingen i TV 2 er veldig glad i «Farmen», sier Rosvoll.
