Hvem kan slå Try i Byråprofil? For 19. år på rad er svaret på det «ingen», og dermed fortsetter den elleville seiersrekken i Kampanje og Kantars kartlegging av omdømmet til landets største byråer blant norske annonsører.
Årets Byråprofil-utdeling fant sted på Hotel Continental i Oslo, to år etter at Kampanje sist samlet kommunikasjonsbransjen til fest. I fjor ble prisene delt ut til byrålederne der de befant seg, enten på kontoret eller på hjemmekontoret.
Try-sjef Kjetil Try tok imot prisen, slik han har gjort så mange ganger tidligere.
- Det er like gøy hver gang, for jeg har såpass respekt for konkurrentene våre. Man tar ikke dette for gitt, men det er klart at 19 år blir vanskelig å slå uansett, sa han fra scenen.
Try er også det byrået som får den høyeste poengsummen på tvers av samtlige kategorier i undersøkelsen, noe som gir dem tittelen Årets byrå.
Over 60 byråer har vært med i årets undersøkelse som gjennomføres for 32. gang av Kantar i samarbeid med Kampanje. Norske annonsører har til sammen levert 6543 byråvurderinger, som ligger til grunn for årets resultat.Try har altså gått til topps i godt over halvparten av undersøkelsens levetid, og nå øyner Try-sjefen også to tiår på toppen, dersom han skulle klare bare ett år til.
Det er ikke bare Try som er tilsynelatende urokkelige på Byråprofil-pallen. Datterbyrået Pol forsvarer andreplassen de har hatt i hele sju år nå, og dermed er det tredjeplassen det kjempes om. Denne plasseringen delte Morgenstern og Anorak på i fjor, men i år er det Anti som trekker det lengste strået. De flytter seg fra fjorårets femteplass til en tredjeplass i reklamekategorien, mens Morgenstern flytter seg én posisjon ned på listen til en fjerdeplass, og Anorak to posisjoner til en femteplass.
- Situasjonen er faktisk den at alle disse fem øker sin score sammenlignet med 2020 – så når noen har klatret på listene så kommer dette ikke av at noen har fått en lavere score. Man klatrer fordi man selv har oppnådd en bedre score, sier Ingvar Sandvik i Kantar.
Se listen over Årets reklamebyrå under og Årets byrå lenger ned i saken.
