Denne høsten har NRK sluppet til en av landets største influencere Sophie Elise til på lufta i den nye podkasten «Sophie og Fetisha». Der skal Sophie Elise og venninnen Fetisha Williams snakke, mene og diskutere det unge jenter tilsynelatende er opptatt av. Kritikken lot ikke vente på seg og kom både fra NRKs kommersielle radiokonkurrenter P4 og Bauer og Media og mediekommentatorer som Dagbladets Sigrid Hvidstens som kalte podkastsatsingen for «utrolig pinlig for NRK».
Under en mediekonferanse i regi av handelshøyskolen NHH sist var NRKs innvirkning på de kommersielle aktørene gjenstand for debatt. Som Kampanje omtalte sist uke, ble statskanalens rolle og posisjon, kritisert av blant annet toppsjefen i Aller Media, Dag Sørsdahl.
- Siden de har de musklene og mulighetene som vi andre ikke har, kan de gå på de temaene og tingene vi andre ikke kan og sånn bidra til å forsterke mangfoldet og jobbe med dette, også kan noen av oss andre holde på med Sophie Elise og 24-stjerners julekalender, sier Sørsdahl.
Kringkastingssjef Vibeke Fürst Haugen kunne svare med at den populære, men også kontroversielle influenceren ga NRK muligheten til å nå ut til en stor lytterskare som tradisjonelt ikke er storforbrukere av NRK-innhold.
- Vi gjør en del grep for å nå frem til de unge lytterne og det grepet med «Sophie Elise og Fetisha»-podkasten, det har vist at vi har fått til noe av det vi har ønsket. 30 prosent av de som har lyttet til «Sophie Elise og Fetisha»-podkasten en dag har også lyttet til annet innhold i NRK Radio samme dag. Det er innhold som vi er glade for å vise frem til den målgruppen som ikke nødvendigvis forholder seg til NRK, sa kringkastingssjef Vibeke Fürst Haugen under debatten.
30 prosent av de som har lyttet til Sophie og Fetisha en dag har også lyttet til annet innhold i NRK Radio samme da
Les også: Aller Media-topp til angrep på Vibeke Fürst Haugen - NRKs nettdominans kan havne i ESA
