PREMIUM
NRK vokser mest i det lineære TV-markedet i september. Deres tre TV-kanaler legger beslag på 43,7 prosent av all TV-seingen denne måneden, og det utgjør en vekst på 3,5 prosentpoeng sammenlignet med samme måned i fjor.
Så langt i høst har NRK fristet TV-seere med en gode dose reality i form av «Norges tøffeste» og «Ville fristelser», dokumentarserien «Stoltenberg i møte med krigen» og «Humoretaten», for å nevne noen.
Av disse er det «Norges tøffeste» som kan vise til de høyeste seertallene med et snitt på rundt 700.000. «Ville fristelser» nærmer seg et snitt på 600.000 seere.
Det er TV-sjef i NRK, Jan Egil Ådland, glad for å se.
- Fra vår side er jeg spesielt imponert over hvor godt «Norges tøffeste» gjør det blant unge seere, sier han til Kampanje.
Ådland mener NRK generelt har hatt en god start på høsten, men trekker spesielt frem valget 8. september og VM i friidrett som høydepunkter som drar andelen opp.
- Den gode starten skyldes alle de flinke folka i NRK og i den eksterne bransjen som jobber for at publikum skal få det beste innholdet. Lineære markedsandeler er én ting, men det er enda mer gledelig å se at vi har en fin VOD-vekst i NRK TV sammenlignet med september i fjor, sier han.
Denne uken hadde «A-laget» premiere på NRK, som vil vises lineært på lørdagskvelden. Tradisjonelt har NRK brukt høsten til brede, direktesendte underholdningsprogrammer, men i år satser kanalen på andre formater enn «Alle mot 1» og «Stjernekamp».
- Vi setter sammen en variert pakke som vi tror publikum har glede av i helgen. Akkurat nå for tiden består den blant annet av «Nytt på Nytt», «Humoretaten», «Norges Tøffeste», «Ville Fristelser» og «Våre beste år». Og så er det ikke mange ukene før vi er tilbake med direktesendt underholdning med «Maskorama». Slik sett er det en variert høst, sier Ådland.
- Vi prøver å finne en god miks mellom det direktesendte innholdet og det preproduserte. Det er ingen hemmelighet at jeg er stor tilhenger av å skape samlende øyeblikk på lørdagskvelden, så det kommer vi til å se på NRK også framover.
TV 2 vokser til sammenligning med 0,2 prosentpoeng med sine TV-kanaler i september.
- Mitt inntrykk er at TV 2 har kommet veldig godt i gang med høsten, sier programdirektør Trygve Rønningen.
At NRK vokser mest i det lineære TV-markedet tror han skyldes store begivenheter som stortingsvalget og friidretts-VM.
- Der har NRK vært gode og sterke, og det påvirker den lineære andelen.
Så langt i høst har TV 2 bydd på seerfavoritter som «Forræder», «Kokkeskolen» og «Norges dummeste».
Sistnevnte har igjen blitt sett av over én million nordmenn, og både «Forræder» og «Kokkeskolen» gjør det bedre enn i fjor.
Det er likevel ikke nok til å løfte hovedkanalen i TV 2-konsernet, som mister en andel på 0,4 prosentpoeng.
- Det synes jeg er et godt resultat for TV 2 lineært når vi vet at det har vært valg og friidretts-VM. De to begivenhetene drar mange seere til NRK, sier Rønningen.
Samtidig vokser NRK med syv prosent med strømmetjenesten NRK TV, mens TV 2 vokser med fem prosent. TV 2 er fortsatt størst i det nye TV-markedet målt i tid brukt på tjenesten. I snitt bruker vi 14,1 minutter hver dag på TV 2 Play, mot 12,2 minutter på NRK TV.
- Jeg antar at NRK vil ha en vekst digitalt i høst. Vi holder et godt tempo og slår våre egne rekorder, men det er tøft å måles opp mot seg selv når vi gjorde det såpass bra i 2024. Det er en tøff match, sier Rønningen.
Fremover står TV-premierene i kø på TV 2. Bare denne uken er det premiere på storsatsinger som «Skal vi danse», «Spillet» og «Jakten på kjærligheten». Senere i oktober ruller TV 2 ut høstens store nyvinning innenfor realitysjangeren, «Hotellet».
- Kan det blir for mye av det gode når det er så mange TV-programmer å velge mellom?
- Vi er veldig fornøyde med menyen. Jeg tror ikke det er for mange programmer, men vi kjemper om den samme oppmerksomheten med egne programmer, sier Rønningen.
Han registrer riktig nok en endring i hvordan folk ser programmene.
- Det vi ser er at flere programmer starter med gode seertall som vokser til å
bli helt vanvittig gode seertall underveis. Seingen sprer seg mye mer nå enn
den gjorde før.
Det er Warner Bros. Discovery som går aller mest tilbake i september. Deres TV-kanaler mister en andel på 3,1 prosentpoeng og legger beslag på 14,6 prosent av all TV-seing denne måneden.
Viaplay holder seg mer stabil med en andel på 8,7 prosent, som er 0,5 prosentpoeng mindre enn i fjor.
