Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
INNSIKT
NRK starter med nyheter for unge på TikTok: - Spisset og faktadrevet
- NRK Nyheter på TikTok skal være et spisset og faktadrevet nyhetstilbud for unge, sier nyhetsdirektør.
Publisert
Sist oppdatert
NRK starter opp med nyheter på TikTok i midten av august, rett før høstens stortingsvalg. Det varsler statskanalen torsdag.
- NRK Nyheter på TikTok skal være et spisset og faktadrevet nyhetstilbud for unge. Gjennom systematisk innholdsutvikling og bruk av nyhetsprofiler skal vi gi den unge målgruppen oversikt og forklaring av nyhetene og styrke deres relasjon til NRK, sier konstituert nyhetsdirektør Marius Tetlie.
Flere store norske medier er tilstede på TikTok, også NRK, men statskanalen bruker sin TikTok-bruker først og fremst for å dele underholdningsklipp, ikke nyheter. Nå snur statskanalen.
- Hvilke vurderinger ligger bak denne avgjørelsen?
- Vi har sett at unges bruk av innhold utvikler seg fort. Og sosiale medier er en viktig del av den utviklingen. Over tid har vi sett at tilstedeverden av unge på sosiale medier, og at betydningen av sosiale medier som nyhetskilde er helt reell. Og derfor ønsker vi å nå ut til unge på TikTok, med et spisset faktadrevet nyhetstilbud, sier Tetlie til Kampanje.
Så langt er det VG og TV 2 som har satset hardest på TikTok. Hele 75 prosent av unge i alderen 15 til 19 år får sine nyheter fra VG gjennom TikTok, for TV 2 er andelen på hele 78 prosent. NRK derimot lykkes ikke NRK like godt. Kun 48 prosent av ungdommer i alderen 15 til 19 år får nyhetsklipp fra statskanalen fra TikTok.
- Vi håper at vi på denne måten bygger en kontakt og relasjon til de unge brukerne, sier Tetlie.
NRK har tidligere hatt en Supernytt-bruker på TikTok med nyheter for barn. Denne brukeren ble slettet i 2023.
Vil du få siste nytt fra medie- og kommunikasjonsbransjen før alle andre? Last ned Kampanje-appen og få nyhetsvarsler rett på mobilen.
- Spisset nyhetstilbud
Beskjeden kommer bare kort tid etter at flere undersøkelser har vist hvor viktig plattformen er for særlig unge og særlig tallene som kom i den nye Kantar-undersøkelsen som viste at 60 prosent av de unge over 18 år vil oppdatere seg om valget på TikTok har nok festet seg på Marienlyst.
- NRK eksisterer på grunn av publikum. Vi er avhengig av at folk i alle aldre bruker tilbudet vårt og har tillit til oss. Vi er nå i en situasjon der færre unge bruker nyhetstilbudet vårt, derfor går vi på TikTok med et svært spisset nyhetstilbud, skreddersydd for unge, sier konstituert nettsjef i NRK, Kathrine Hammerstad i en pressemelding.
Les også: Her er kanalene vi frykter sprer mest desinformasjon - regjeringen tar alvorsprat med TikTok og Meta
NRK har tidligere uttalt at bruken av tredjeparts-plattformer, som TikTok, er et dilemma fordi statskanalen da gir fra seg kontroll over innhold til aktører som har helt andre målsettinger enn NRK.
- I hvilken grad er problematikken knyttet til tredjeparter diskutert?
- Den problematikken er diskutert inngående. Det viktigste er jo at vi ønsker at publikum bruker oss på våre egne plattformer, for det er der vi mener vi kan løse nyhetsoppdraget vårt. Og det er jo et mål for NRK at vi ikke skal bygge de store teknologigigantene ved å pøse inn masse innhold på de plattformene. Så vi har diskutert forholdene opp mot de store teknologigigantene, og landet på at vi nå mener at det er riktig å prøve, sier Tetlie.
TikTok ønsker NRK velkommen på plattformen.
- Det er gledelig at NRK øker sin tilstedeværelse hos. Redaktørstyrte medier spiller en viktig rolle på digitale flater for å bidra med fakta og nyheter, sier politisk sjef i TikTok, Kjartan Sverdrup, til Kampanje.
Nyheter levert av profiler
TikTok er samtidig den plattformen som nordmenn frykter mest når det gjelder desinformasjon og falske nyheter. Det kom frem i Reuters-rapporten som ble presentert tidligere denne uken.
- Hva slags nyhetsinnhold vil bli prioritert på TikTok?
- Det arbeidet skal vi gå i gang med nå. Men NRK skal prioritere godt nyhetsinnhold drevet av profiler, med den tydelige NRK-merkevaren knyttet opp mot innholdet.
Les også: Konkurrentene drar ifra NRK på TikTok: - Et dilemma
Reuters-rapporten viser også at Tik Tok er i kraftig vekst i Norge og er nå det sosiale mediet som flest unge under 35 år bruker til nyheter, etterfulgt av Snapchat.
- Hvilken avdeling vil holde i dette prosjektet?
- Det er et samarbeid på tvers av flere redaksjoner i NRK.