Nye merkevarer på toppliste – men ingen kan stoppe seiersrekken til Vipps

Det er ingen over og ingen ved siden, og langt ned til neste selskap på listen over landets ti sterkeste merkevarer.

For femte år på rad går Vipps til topps på YouGov Brandindex. Dermed holder de merkevarer som Finn.no og NRK unna tronen. Poengscorene avslører at det ikke pågår er en reell konkurranse om førsteplassen akkurat nå (se hele listen i bunnen av saken).

- Vi er like glade hver gang vi vinner denne målingen. For at vi skal bli vurdert og valgt, så må vi ha en god og sterk merkevare, sier merkevaresjef Lars Istre i Vipps.

Han har visst om resultatet en times tid når Kampanje ringer.

- Jeg har sagt til hele gjengen at vi aldri må ta dette for gitt. 1. januar begynte vi på «scratch» igjen. Vi må fortjene dette hele året.

At Vipps har vunnet kåringen fem år på rad, vitner imidlertid om at de har funnet en god oppskrift, mener Istre.

- Det hjelper å minne oss på at vi må gjøre oss fortjent til folks oppmerksomhet hver eneste dag. Vi får ingenting gratis bare fordi vi heter Vipps. Hver gang vi gjør noe må vi sjekke om produktet er tro mot vårt DNA.

Les også: Knuser merkevare-rivaler for fjerde gang: - Enorm anerkjennelse

Tre nykommer på topp ti

YouGov Brandindex er basert på et gjennomsnitt av seks forskjellige merkevareparametere. Disse er kvalitet, generelt inntrykk, verdi for pengene, anbefaling, omdømme og kundetilfredshet.

Finn.no klatrer fra tredje- til andreplass på årets liste, og går forbi NRK som faller til tredjeplass.

- Det er tydelig at disse tre gigantene har en sterk bevissthet hos nordmenn og de gjør det konsekvent godt i vår rangering, sier produktansvarlig for Brandindex i YouGov, Linn Öberg.

Vipps scorer høyt på alle parametere, men utmerker seg spesielt på kundetilfredshet og generelt inntrykk.

- Så det er tydelig at dette er en app nordmenn både bruker mye og liker godt. Vi ser samme trend for MobilePay i Danmark (tredjeplass) og Swish i Serige (førsteplass), sier Öberg.

Årets topp ti-liste har tre nykommere. Disse er Norwegian, BankID og Rema 1000. Av disse er det BankID som klatrer mest fra fjorårets liste.

Samtidig forlater Samsung, Gilde og Visa topp ti-listen. De lå på henholdsvis femte, niende og tiendeplass i fjor.

YouGov Brand Index 2025 Her er landets ti sterkeste merkevarer

- Det er nå vi begynner reposisjoneringen vår

Hos Vipps hviler man ikke på laurbærene og før jul slapp de flere store nyheter, der «tæpping» er den desidert største. Dermed kan konkurransen med Apple Pay for starte for alvor.

- Det er nå vi begynner den nye reposisjoneringen vår fra vennebetaling til lommebok. Målet er at du skal bruke oss til alle betalinger og alle mulige ting. Vi håper vi når vårt finansielle mål om å bli lønnsomme i år. Alle vekstkurver tyder på det, sier Lars Istre i Vipps.

- Kan jakten på lønnsomhet gjøre Vipps mindre populær hos folk? Vipps har jo stort sett vært gratis å bruke?

- Mesteparten av våre inntekter kommer fra butikker, men jeg tror folk vil betale for tjenester som skaper verdi. Vi har lansert produkter hvor vi har funnet en prismodell som har gitt gode tilbakemeldinger, men det er helt klart en stor utfordring fra oss.

Les mer: Så mange tæppet med Vipps det første døgnet: - Den beste dagen i vår historie