Orkla-oppgjør i toppen av Reklamebørsen: - Knallgøy

- Knallgøy! Dette var skikkelig stas, sier marketingdirektør i Orkla Snacks Norge, Julie Undlien Wisth, til Kampanje. 

For det er Orkla Snacks-merkevaren Kims som oppnår sterkest resultater på branding og liking, og tar sammenlagtseieren i Reklamebørsen for august med reklamefilmen «Ingen Kims, ingen kos». 

30 prosent av respondentene liker Kims-filmen bedre enn andre reklamefilmer og hele 89 prosent husker å ha sett Kims-filmen.

- De nye filmene viste svært lovende resultater i pretester vi har gjort, så vi er ikke så overrasket, men det er alltid en lettelse å få slike bekreftelser når man har gått live. Det jo vanskelig å ikke kose seg med Kims, sier Wisth. 

- Viktig å gi noe tilbake 

Slagordet «Ingen Kims, ingen kos» ble opprinnelig utviklet av Try i 2004. Men det var først i 2010 at sangen ble brukt i en reklamefilm.

Reklamefilmen fra august er et samarbeid mellom Kims og reklamebyrået Anorak NoA. Det var sistnevntes idé å blåse nytt liv i 2010-filmen.

- Vi har gjort mye forskjellig med Kims i flere år, men uansett hva vi har gjort er det én ting som står igjen i hodene til folk: ingen Kims, ingen (fredags)kos. Derfor ble det åpenbart for oss at vi må bygge videre på det sterkeste vi har og børste støv av universet fra 2010. Så da er det gøy å se at folk husker og liker det når vi nå har kommet med en modernisert versjon, sier Wisth. 

Anorak har jobbet med Orkla Snacks i halvannet år.

Ifølge kundedirektør og partner i Anorak, Janne Espevalen ønsket Anorak-teamet å være tro mot det originale konseptet, men samtidig gi det en ny ramme.

- Når vi ber om folks oppmerksomhet i reklamepausen på TV er det viktig å gi noe tilbake. Det er derfor veldig stas at Kims filmen begeistrer publikum - at filmen også har sterk branding er et fint bevis på at liking og merkevarebygging kan gå hånd i hånd, sier Espevalen til Kampanje.

Filmen er produsert av Bacon med Rikke Gregersen på regi og med Øystein Dyb som produsent.

- Helgekosen dominerte

Kims leverte altså sterkest på branding og liking og sikret seg seieren foran et annet Orkla-bidrag; Smash.

- Fredags- og helgekosen dominerte og sikret de to øverste plassene sammenlagt, sier Håvard Ose i WPP Media, som står bak Reklamebørsen. 

Smash sin «3 dagers helg», som Per Høj står bak, skårer nemlig høyest på oppmerksomhet, og tar andreplassen sammenlagt i Reklamebørsen.

- Smash har gjennom mange år bygget en sterk posisjon gjennom annerledes og litt rar reklame og det skal vi fortsette med, sier Wisth. 

- Jobber på videre

Og til tross for at 60 prosent har et positivt inntrykk av Vitusapotek som annonsør, tar apotekkjeden jumboplassen denne runden.

- Det er naturligvis gøy å se at nordmenn har et godt inntrykk av merkevaren vår, sier markedssjef i Vitusapotek, Tonja Pritchard, til Kampanje.

Men hun synes ikke det er like gøy at Vitusapotek havner nederst sammenlagt.

- Vi vet at kjernemålgruppen vår «kvinner» liker denne filmen bedre enn menn, så blant kvinner havner vi nærmere midten i feltet i denne testen slik vi har forstått. Vi ser også at resultatene ikke helt samsvarer med våre egne tester, men vi tar selvfølgelig Reklamebørsen innover oss og jobber på videre, avslutter Pritchard.

Disse filmene er målt:

- Altibox – Mattis

- Boots – Feber

- Coop Prix – Hverdagshelten

- Kims – Ingen Kims ingen kos

- Pepsi Max – No regrets

- Prior – Bærekraft

- Smash – 3 dagers helg

- Telenor – Sleeping beauty

- Toyota – Elvolusjon

- Vituaspotek – Musem

- TV 2 – Boble

Antall respondenter: 504. Intervjuene er gjennomført 05 – 11. september.