Power sjokkerer med «babybonus»: - Sykeste

«En deal värd att dra ned byxorna för», eller på godt norsk, «Et tilbud det er verdt å dra ned buksa for». Slik skal Power lokke svenskene til å storhandle elektronikk, for deretter å hoppe i høyet. 

Kunder som kan bevise at de er blitt gravide innen 30 dager etter handleturen, får nemlig tilbakebetalt hele beløpet i form av en «babybonus» som de kan bruke på nye varer.

Tilbudet har vakt stor oppsikt i Sverige, og ikke alle stiller seg positive til det kreative grepet. «Smakløst» og «det sykeste jeg noensinne har sett», er noen av mange tilbakemeldinger på Powers Instagram-konto. 

Kritikerne reagerer både på at elektronikkjeden «reduserer kvinnekroppen til en business deal» og at de ikke tar hensyn til par som sliter med ufrivillig barnløshet. 

- Det høres ut som at det er Power som personlig skal befrukte kvinnene i Sverige, med ordvalget at de skal «dra ned buksene», sier Mika Dahlquist, som jobber med markedsføring, til Aftonbladet. 

- Å bli gravid eller ikke gravid er et følsomt spørsmål som ikke er mellom en butikk og en privatperson. Dette er altfor intimt og grenser til underbuksehumor, fortsetter hun.

Forsvarer kampanjen

Powers markedssjef Eddie Hernandez forsvarer kampanjen og forteller at den er et svar på det lave fødselstallet i Sverige. 

- Vi vil skape en kampanje som både skiller seg ut i bransjen vår og bidrar til en samfunnsdebatt som angår mange. Hjemmeelektronikk har alltid vært en sterk drivkraft for forbrukere, og vi vil bruke det til å skape synlighet og forandring, skriver han i et innlegg på Linkedin. 

- Vi vet at vår bransje må overraske for å vinne forbrukernes oppmerksomhet. Med denne kampanjen tar vi kundebonusen til et helt nytt nivå, gjennom å koble den til befolkningskrisen.

- Har fått mange reaksjoner

Nordisk markedssjef Johannes Ittelin-Brynildsen utelukker ikke at tilbudet også dukker opp i Norge, som i likhet med Sverige sliter med lave fødselstall.

- Kampanjen har som forventet fått mange reaksjoner, både negative og positive. I kommentarfeltene er det fint å se at mange har oppfattet budskapet bak: På samme måte som Erna Solberg for noen år siden oppfordret nordmenn å få flere barn, så har myndighetene i Sverige gjort det samme. Det har teamet vårt i Sverige agert på, sier han til Kampanje.

- Mange påpeker at man i dag rører mer på mobilen enn på hverandre, så da gir vi som elektronikkjede noe tilbake. Kampanjen kjører kun i Sverige, men om kundene liker den, så kopierer vi gjerne babybonusen til våre andre markeder i Norden.

Tilbudet er åpent for kunder over 20 år. For å bevise graviditeten må kunder laste opp en legeerklæring med en estimert fødselsdato hos en ekstern samarbeidspartner av Power. Dersom erklæringen viser en estimert fødselsdato mellom 260 og 303 dager etter kjøpet, vil man få utbetalt en bonus tilsvarende handlesummen.