Rema 1000 griller Kiwi og Coop Mega i Reklamebørsen

- Vi er stolte over at filmen treffer, og at smarte grep og gjenbruk kan gi så gode resultater. Det enkle er ofte det beste, også i reklameverdenen, sier markedsdirektør i Rema 1000, Celin Kjenslie til Kampanje.

For Rema 1000 sin grillkampanje fra 2023, med Ricky Martin og Grill-landslaget, har virkelig falt i smak i Reklamebørsen for mai og sikrer sammenlagtseier denne runden.

- Hvordan tar du imot nyheten?

- Med et bredt smil, svarer Kjenslie.

- Vi lager jo dette for kundene våre, så når det slår an hos folk flest, og gir resultater, er det bare å glede seg. Vi slår gjerne et slag for gjenbruk, for når noe fungerer, trenger man ikke alltid å finne opp hjulet på nytt.

Rema 1000s gjenbrukte grill-reklamefilm er best likt, og scorer relativt høyt på avsenderidentitet og oppmerksomhet, altså at respondentene husker avsenderen etter å ha sett reklamefilmen.

- Den treffer på det viktigste - sommerstemning, matglede og et glimt i øyet. Og med Ricky Martin på øret er det vanskelig å ikke komme i godt humør, sier Kjenslie videre.

Vil du få siste nytt fra medie- og kommunikasjonsbransjen?Last ned Kampanje-appen og få nyhetsvarsler rett på mobilen.

Svak gjennomsnittlig liking

Det er EssenceMediacom som står bak undersøkelsen.

- Med 27 prosent positive var det Rema 1000s grillfilm var den filmen flest likte bedre enn andre reklamefilmer i mai. Filmen scorer også et lite prosentpoeng sterkere nå enn i april 2023 da den også ble målt i Reklamebørsen. Den gang holdt det «kun» til en 5. plass, sier analysesjef i EssenceMediacom, Håvard Ose.

- På samme måte som månedens filmer leverte lavere oppmerksomhet enn normalt i mai var det også gjennomsnittlig liking blant de svakeste vi har sett for en måned i Reklamebørsen.

Det er OneCall som er oppmerksomhetsvinneren av de målte reklamefilmene i mai med filmen «Leiebil».

I tillegg leverte månedens filmer i snitt uvanlig lavt på oppmerksomhet. Snittet for oppmerksomhet i mai er på 35 prosent, som er godt under snittet for årets fire første måneder på 42 prosent.

- Faktisk var Rema 1000s film den eneste filmen fra mai som scoret sterkere enn gjennomsnittet for årets fire første måneder, sier Ose.

Les også: - Det er ikke alltid markedsføring er livsviktig, men dette føler vi betyr noe

- Må jobbe på videre

Det er Rema 1000 sitt reklamebyrå Try som står bak reklamefilmen.

- Try forstår både hvem vi er, og hvordan vi ønsker å fremstå - folkelig, ujålete og med litt glimt i øyet, sier Kjenslie.

Rema 1000 sin grillkampanje fra 2023 er blant annet målt mot grillkampanjer fra Coop Mega og Kiwi. Rema 1000 og Coop Megas grillfilmer gikk med klart høyest trykk. Kiwis grillfilm gikk med betydelig mindre trykk.

Les også: Extra fyrer opp ny grillkampanje: - En lang sommer

Det er Remas film som er best likt denne runden og Coop Mega sin film er minst likt.

- I jakten på oppmerksomhet må vi tenke smartere og jobbe annerledes. Uten oppmerksomhet, får vi heller ingen effekt og dette har vi lykkes med reklamefilmen vår, sier leder for salg og marked i Coop Mega, Lotta de Rijke Meek.

Det er WAL som står bak Coop Megas kampanje.

- Vi har kjørt egne målinger av filmene som korrelerer greit med resultatene det vises til i Reklamebørsen, selv om liking og branding var sterkere i egne tester. Her må vi bare jobbe på videre for enda bedre resultater.

- Godt fornøyd med resultatene

Kiwi oppnår desidert best branding med sin grillkampanje, laget av Alexander Reklamebyrå og True Stories.

- Flest har et positivt inntrykk av Kiwi etterfulgt av Apotek 1 og Rema som begge har noe flere svært positive, sier Ose.

- Tatt i betraktning at det er målt vår 30 sekunders taktiske film med betydelig mye lavere trykk enn de andre filmene, med pris og produkt, opp mot konkurrentens profilfilm er vi godt fornøyd med resultatene, sier markedssjef i Kiwi, Jacob Rolland.

Les også: Bondehumor er årets best likte reklamefilm: - Wow!

- Er det bittert å se at Rema stikker av med sammenlagtseieren blant grillreklamene som er testet?

- Overhodet ikke, det er gledelig å se at grillsatsningen vår i år har gitt all time high resultater, det vet vi konkurrentene også har merket, avslutter Rolland.

Reklamebørsen for mai 2025 Disse filmene har blitt målt

Reklamefilmene ble vurdert i perioden 04. – 09. juni.
av totalt 505 respondenter. Kilde: EssenceMediacom