INNSIKT

06/08 04/08

Lever av Snapchat:

Norske Geir Ove Pedersen, bedre kjent som Geeohsnap, har Snapchat som sitt levebrød. - Det er litt morsomt, for det er ikke så mange som kjenner meg igjen når jeg ikke har på lua og solbrillene. Foto: Magnus Wintersborg

Norsk Snapchat-stjerne deler sine beste tips

- Du finner ingen plass hvor du treffer målgruppen din så bra, sier en av verdens mest kreative snapchattere.

Publisert 11.05 07.09.2016 / Oppdater 02.57 12.09.2016

Camilla Hellum

«Profesjonell Snapchatter» har de siste årene blitt en stillingstittel, og stadig ser man eksempler på nordmenn som tar steget fullt ut og livnærer seg på markedsføring og kunst på Snapchat. Snapchat er en mobilapplikasjon for deling av foto og video og har i løpet av kort tid blitt en av de mest populære sosiale medier-kanalen i Norge for den unge medie-generasjonen og den kanalen som vokser aller mest.

Tall fra Ipsos MMI viser at over to millioner nordmenn i dag har en Snapchat-profil, og at over 70 prosent av brukerne er innom daglig.

Les mer her: Snapchat-stjerne fikk skrivesperre første dag på jobb

Geir Ove Pedersen, bedre kjent som Geeohsnap, er rangert som en av verdens mest kreative snapchattere. Pedersen er fra Kristiansand, og utdannet illustratør og grafisk designer. Til Kampanje sier han at få kjenner ham igjen på gata i Norge.

- Da det tok av for meg, visste ingen i Norge hvem jeg var. Men i USA, Brasil og Frankrike var navnet og alteregoet mitt kjent, sier han.

Utseendet hans derimot, er det få, selv fans, som kjenner. Pedersen har nemlig alltid på seg lue og solbriller når han er på jobb som Geeohsnap.

- Det er litt morsomt, for det er ikke så mange som kjenner meg igjen når jeg ikke har på lua og solbrillene. Kjendisene tar på seg solbriller og caps når de vil være anonyme, mens jeg tar det av meg, sier han.

Pedersen er kanskje mest kjent for «the random people project», et konsept som går ut på å ta bilde av ukjente folk på gata uten at de vet det, for deretter å tegne over dem. Om man sitter alene på bussen kan man plutselig sitte ved siden av en bjørn eller ha papegøye på skulderen når Pedersen er ferdig med å tegne.

- Det hele begynte i 2014 da jeg ventet på et forsinket fly i Bergen. Jeg husker det satt en mann ovenfor meg som ble mer og mer irritert, og da fikk jeg en ide om at jeg måtte ta bilde av han og tegne et eller annet morsomt over. Jeg sendte snappen til de ti jeg hadde på Snapchat, og alle syns det var morsomt. Da var det gjort.

Superhelt-snap
I dag har Pedersen over 100.000 følgere. Han har laget snaps for store merkevarer som Gucci, Starbucks, Disney, Airfrance, Microsoft, Happy Socks, SF Norge, Lionsgate og Hyundai. Kampanje har tidligere skrevet om at SF Norge var en av de første brukte som brukte en del av markedsføringsbudsjettet sitt på Snapchat-markedsføring med Geeohsnap.

Les mer her: Bruker en tiendel av Supermann-budsjettet på Snapchat

Laget kinoreklame: Dette er en av snappene Geeohsnap laget for SF Norge i forbindelse med promotering av filmen «Batman V Superman» tidligere i år.

SF Norge har brukt Snapchat til markedsføring av 6 ulike filmtitler. Selskapet har eksperimentert med hvordan de kan markedsføre gjennom appen, og har i tillegg til å leie inn Geeihsnap betalt for å tilgjengeliggjøre tematiserte linser som folk kan legge på bilder de tar selv.

- Responsen har vært veldig god, vi når bredt ut. Tall viser at 1,4 millioner nordmenn så en av de fire «Batman V Superman»- linsene vi slapp i forbindelse med filmlanseringen. Det var opp til 20 prosent responsrate, noe som er høyere enn i andre sosiale kanaler med tanke på brukere, forteller Janne Holmboe i SF Norge.

- Hvorfor Snapchat?

- Distribusjon av film og levende bilder som skaper engasjement hos målgruppen er ekstremt viktig for å skape oppmerksomhet til en filmlansering , og trekke folk inn i kinosalene. Omtrent 70 prosent av kinobesøket i Norge består av folk under 40 år, og dette er en målgruppe det er vanskelig å nå gjennom tradisjonelle mediekanaler – både i forhold til spredning og mediebruk, men også involvering og det å klare å fange oppmerksomheten til målgruppen.

Holmboe forteller at SF Norge bruker opp mot ti prosent av det totalemarkedsføringsbudsjettet på Snapchat.

- Sov tre timer i døgnet
Det meste krevende prosjektet Pedersen har hatt så langt, forteller han, er en jobb for bilmerket Hyundai. Pedersen måtte nemlig lage over 70 illustrasjoner som skulle brukes til en animasjonsfilm som skulle ut på selskapets Snapchat-konto.

- Deadlinen ble hele tiden flyttet på, så det endte med at jeg jobbet ganske mye og sov omtrent tre timer i døgnet. Sånn går egentlig ukene, en uke er det prosjekter som skal bli ferdig og da er det masse jobb, neste uke kan det være roligere. Når det er sagt er det morsomt, jeg tror Hyundais video er en av de første animasjonsfilmene som har blitt lagt ut på Snapchat noensinne.

- Jeg behandler følgerne mine som mine venner Geir Ove Pedersen

- Kontakt med følgere betyr mer enn penger
Siden november i fjor, omtrent to år etter at ideen om å tegne på ukjente mennesker oppsto, har Pedersen levd av Snapchat-prosjekter.

- Jeg sitter hele tiden og jobber og tenker ut ideer for hva jeg kan gjøre. Det er viktig for meg å lage snaps som er morsomme og givende.

Pedersen sier motivasjonen hans for å drive med Snapchat på fulltid ikke er pengene, men følgerne.

- Jeg behandler følgerne mine som mine venner, setter av tid og prøver å svare hver og en av de som sender meg meldinger. En dag fikk jeg en melding fra en som var depressiv, han skrev til meg at tegningene hadde hjulpet han gjennom en vanskelig periode. Et år senere fikk jeg en melding fra han om at han følte seg bedre. Sånt betyr mye. Om jeg kan inspirere og glede andre med snaps, og få folk til å smile i hverdagen, så er det helt supert.

Her er Geeohsnaps åtte beste tips til hvordan man blir bedre på Snapchat: Slik blir du en bedre snapchatter

For det første: Lær deg å forstå Snapchat. Ha det gøy og utforsk.
Lag en plan for kontoen din, men ikke lag en plan som er helt firkantet. Snapchat legger opp til at man lager innhold i nuet, alt skjer der og da.
La brukeren finne deg, og tenk gjennom: Hvem er vi? Hva gjør oss spesielle? Hva gjør at mennesker skal følge oss på Snapchat? Er du en stor bedrift er det lurt å reklamere i de kanalene du har.
Legg ut eksklusivt innhold. På Instagram kan du legge ut de flotteste bildene, men på Snapchat kan du legge ut bilder i nuet som kun deles der. Tenk hvor gøy det er om den stiveste bedriften av alle legger ut noe med litt mer løse tøyler. Vis hva dere driver med på innsiden, ha det gøy og del morsomme historier.
Tenk kvalitet fremfor kvantitet. Nesten alt arbeid som legges ut bør ha kvalitet. Tenk som en regissør, du lager små filmer.
Gi følgerne dine gode opplevelser. Får du mennesker til å smile vet du at du gjør noe rett.
Engasjer deg i publikumet ditt. Det er viktig å sette av litt tid hver dag hvor du kanskje svarer på spørsmål, kanskje sender et tilfeldig bilde til en fan eller noe annet.
Samarbeid med andre.

- Vi er bakpå i Norge
Geeohsnap samarbeider ofte med andre i samme bransje, og denne forrige uke invitert han en av verdens mest kjente snapchattere, Shonduras, til Norge. Sammen holdt de en workshop for å lære folk å bli bedre på snapping.

- Det handler i bunn og grunn om historiefortelling, det er kjernen. Snapchat er som en tv-kanal, så man bør som avsender tenke som et produksjonsselskap.

- Er norske annonsører bakpå med snap-annonsering?

- Vi er bakpå i Norge, så Snapchat er virkelig et medie som alle burde ta seriøst i 2016. Du finner ingen plass hvor du treffer målgruppen din så bra. Ingen plass hvor du har så engasjerte følgere. Følgerne vil ikke gå glipp av noe av innholdet ditt fordi det er bare er tilgjengelig for en liten periode. Da fokuserer de ekstra på det du legger ut.

Geeohsnap lager lager både kampanjer som kun skal legges ut på kundenes kontoer, men også innhold han legger ut på sin egen.

Kjøp av innhold til å dele i egen Snapchat-kanal er bare en av flere måter annonsører kan markedsføre gjennom Snapchat på. For mediehus og kommersielle aktører er det mulig å kjøpe eksponering gjennom Discover, som er Snapchats nyhetstjeneste.

Lukter på norske mediehus
Snapchat meldte tidligere i år at de er i dialog med flere norske mediehus, og det kan hende at norske brukere etter hvert kan få innhold fra aktører som VG, Aftenposten og Nettavisen på Discover. Per i dag er det kun innhold fa amerikanske aktører som er tilgjengelig for norske Snapchat-brukere.

Les mer her: Snapchat i dialog med norske mediehus

For selskaper som ikke legger ut innhold på Discover er det mulig å kjøpe geolokasjonsbestemte filtre.

Annonsering i form av geolokasjonsbestemte filtre er testet ut i USA, og foreløpig forbeholdt store selskaper som Nike, GE og Mcdonald’s. De fleste som ønsker å annonsere gjennom Snapchat kan ikke betale for å nå ut til brukerne, sånn som man kan på Facebook, Twitter og Instagram, man er avhengig av at kundegruppen følger dem på Snapchat for å nå ut med innhold.

Les mer her: Tror geofilter knekker Snapchat-koden for annonsører