VG er opplagsvinner - Dagbladet går tilbake både på pluss og papir

Tirsdag legger Mediebedriftenes landsforening (MBL) frem tall som viser at norske aviser fortsetter opplagsveksten, selv om den er mindre enn før. Veksten i første halvår er på 0,5 prosent, og det gir en svakere start på året enn både 2020 og 2019.

Opplagsveksten er imidlertid ofte svakere i første halvår enn i andre halvår. I andre halvår av 2020 var opplagsveksten på 3,4 prosent, mens den i første halvår var på 0,7 prosent.

Totalopplaget er nå på 2.559.000, og for første gang er over halvparten (51 prosent) heldigitalt. Det rene digitalopplaget er på 1,3 millioner og øker med fem prosent. Det rene papiropplaget er på 150.902 og faller med ti prosent. 43 prosent av opplaget er såkalt komplettabonnement, som inkluderer både papir og digitalt.

- Norske mediehus fortsetter å tiltrekke nye abonnenter, og de fleste av disse er digitale. At det heldigitale opplaget nå utgjør over halvparten av totalopplaget, viser at norske aviser er i front både når det gjelder digital journalistikk og digital medieutvikling, sier Randi S. Øgrey, administrerende direktør i MBL.

VG+ vokser mest

VG+ kan også i denne perioden vise til størst opplagsfremgang i faktiske eksemplarer med en økning på 20.854 (+9%). Finansavisen har en økning på 3.437 (+14%), mens Dagens Næringsliv har en økning på 2.836 (+3%). Det er først og fremst de rene digitalabonnentene som står for fremgangen, men Finansavisen øker også antall komplett-abonnement.

Selv om papiravisen til VG faller med snaue ti prosent, klarer mediehuset totalt sett en vekst på over fem prosent når man legger til den gode utviklingen i VG+.

Schibsted kunne nylig skryte av at de har rundet én million digitale abonnenter.

- At brukerbetaling skulle bli en av Schibsteds viktigste inntektskilder var det vel så og si ingen som trodde på. De siste årene har vært et eventyr, og abonnementsbaserte forretningsmodeller er i dag en av de største globale trendene både i og utenfor mediebransjen. At vi nå runder én million digitale abonnenter i News Media er en skikkelig milepæl, sa Tor Jacobsen, direktør for brukerbetaling i mediekonsernet.

Les også:Schibsted runder én million digitale abonnenter: - Ingen som trodde det var mulig

For en uke siden la MBL frem ferske lesertall som viser at VG også er landets mest leste avis. Les mer her.

Dagbladet mister digitalopplag

Hos konkurrenten på Hasle, peker både papir- og plusspilen nedover. Dagbladets papiropplag faller med 18 prosent og digitalopplaget til Dagbladet Pluss faller med 12 prosent. Det utgjør en nedgang på 10.577 Pluss-abonnenter.

Per første halvår 2021 har VG+ 250.975 abonnenter og Dagbladet Pluss 76.218 abonnenter.

Sjefredaktør og administrerende direktør i Dagbladet, Alexandra Beverfjord, er ikke overrasket over utviklingen.

- Det er ingen dramatikk i dette. Dagbladet Pluss opplevde en fantastisk vekst under pandemiens første år. At den positive trenden fra høsten 2020 snudde i første halvår 2021, er litt som forventet, da vi denne perioden har vridd fokus fra dype kampanjer og volumvekst til økt fokus på verdi, sier hun til Kampanje.

- I tillegg har vi skiftet ut hele det tekniske rigget og fått på plass en kundeplattform som er rigget for fart inn i framtida. Det har hatt en pris på kort sikt, men vi gjør dette for å sikre produktet på lang sikt. Når det gjelder papir er fallet som forventet.

- Klarer dere å snu dette til vekst igjen i andre halvår?

- Vi er godt rigget for vekst fremover. Vi gjør også en betydelig investering i Dagbladet Pluss det neste året.

Aller Media skal ansette nærmere 80 nye årsverk det neste året. Rundt 30 av dem skal jobbe i Dagbladet, og fem av dem skal skrive for Dagbladet Pluss.

Les mer: Aller Media varsler kjempeløft - vil ansette nærmere 80 nye

Her er landets største aviser målt i opplag (både print og digitalt) i første halvår 2021. VG fosser frem - Dagbladet går tilbake

*I tallene for VG inngår opplagstall både for VG og VG+
** I tallene for Dagbladet inngår både Dagbladet og Dagbladet Pluss

Se alle tallene i et eget dokument her!