I første halvår 2022 hadde P4-gruppen en markedsandel på 23,9 prosent i det riksdekkende radiomarkedet. Det er den høyeste markedsandelen radiokonsernet har hatt siden 2007, og en økning på 7 prosent siden første halvår i fjor. Samtidig faller NRK sin markedsandel fra 66,8 prosent til 65,3 prosent. Det viser Nielsens radiotall for første halvår 2022.
- Dette bekrefter at satsingen på et bredere kanaltilbud har vært den riktige veien å gå for å holde seg attraktiv hos både lyttere og annonsører, sier programredaktør i P4-gruppen, Anders Opsahl, til Kampanje.
P5 Hits har hatt fremgang i markedsandeler siden før pandemien, men opplever nå en tilbakegang i første halvår både for målgruppen 10 + og for målgruppen 10-49 år. P4-gruppen trekker likevel frem kanalen og programmet Frokostshowet som drivere bak P4s fremgang.
- Vi var på jakt etter en programledergjeng som kunne skape radio og situasjoner som lytterne rett og slett ikke ville gå glipp av, og når vi nå ser hvordan Frokostshowet har befestet seg som en del av nordmenns morgenrutiner må jeg kunne si at vi virkelig har klart det. Niklas, Vida og Stian har virkelig funnet en form som trekker lytterne til Frokostshowet på P5 hver dag, sier Opsahl.
P5 Hits ligger nå på en klar andreplass for P4-gruppens mest populære kanaler i målgruppen under 50 år. Likevel er det fortsatt hovedkanalen P4 som er størst med sine 15,9 prosent i markedsandel, og den er også P4-gruppens største enkeltkanal for målgruppen under 50 år. Totalt har P4-gruppen rett over en tredjedel av radiomarkedet for lyttere under 50.
