Storebrand treffer ikke planken - sykler inn til jumboplass i Reklamebørsen

Tidligere denne uken skrev Kampanje om årets nest siste dom fra Reklamebørsen. Etter å ha kastet seg inn i skjermtid-debatten var det Telia med «Pauseboksen» som ble rundens sammenlagtvinner. Mobiloperatøren la definitivt ikke lokk på egen skjermtid og hadde rundens høyeste trykk, og er den filmen folk flest både husker, liker og synes har tydelig avsender.

Månedens best likte reklamefilm kommer fra WWF, kjent som Verdens naturfond, og reklamefilmen «Se naturkatastrofen i øynene». Dette er den best likte reklamefilmen så langt i år. Hele 46 prosent liker WWF-filmen, og kun fem prosent er negative til filmen.

- Holdningskampanjer likes ofte bedre enn reklame for produkter og merkevarer og det er derfor kanskje ikke overraskende at det er WWF som stikker av med månedens likingseier, sier Håvard Ose i Essence Mediacom, som står bak reklamebørsen.

Hvis vi snur resultatlisten, finner vi Storebrand med reklamefilmen «Sykkel». Dette er filmen som både færrest liker og flest misliker, med henholdsvis 13 prosent og 31 prosent.

- Vi ble litt overrasket da vi så resultatene på Reklamebørsen, og hadde jo selvsagt ønsket å komme bedre ut i sammenligningen med andre reklamefilmer, sier markedsdirektør i Storebrand Camilla Haveland, til Kampanje.

Hun opplyser om at reklamefilmen har gjort det langt bedre i interne tester.

- I vår egen posttest så vi en god liking på kampanjen, i tillegg til en god budskapsforståelse.

Les mer: Går til topps i Reklamebørsen med tom pappeske: - Falt umiddelbart for ideen

- Treffer ikke helt

Reklamefilmen Sykkel er ett av uttakene i det nyeste kommunikasjonskonseptet «Det er fort gjort å være sent ute». Konseptet henter frem populærkulturelle referanser for å sette søkelyset på pensjonssparing. Sammen med reklamebyrået Per Høj ønsker Storebrand å demonstrere hvor fort tiden går, for å motivere folk til å ta grep om egen pensjon.

Det er fort gjort å være sent ute, byr blant annet på «Borat», «planking» og «dabbing».

- Det er nok sannsynlig at en del oppfatter denne reklamefilmen som litt slitsom eller masete, og kanskje litt kleint? spør Ose i Essence Mediacom, om Sykkel-filmen.

Storebrand sykler inn til jumboplassering både på liking, positiv reklameoppmerksomhet og branding. Det er også langt flere menn (17 prosent) som liker filmen enn kvinnene (8 prosent).

Ose tror at Storebrand-filmen er et eksempel på at humor kan være vanskelig og at man ikke alltid treffer.

- Så en kombinasjon av lavinvolveringskategori hvor man prøver å «bryte igjennom» og oppnå effektiv oppmerksomhet gjennom bruk av humor, men hvor man ikke treffer helt, sier Ose.

Han legger til at han vil være forsiktig med å spekulere for mye i hvorfor filmen mislikes, ettersom de ikke spør om noen form for forklaringsvariabler i Reklamebørsen.

Saken fortsetter under videoen.

- En prioritert målgruppe for kampanjen

Storebrands Sykkel, har blitt vurdert sammen med ni andre filmer som ble sluppet i november og ble gjennomført mellom 6. til 12. desember. Over 500 respondenter har svart på undersøkelsen.

Selv om Storebrand dessverre må nøye seg med sisteplassen, viser Reklamebørsen at de har truffet bedre i målgruååen sin. Det er i aldersgruppen 30 til 39 år, at vi finner størsteparten som liker filmen, så her treffer kanskje Storebrand bedre med «planking».

- Denne kampanjen har som mål å engasjere folk til å ta tak grep om sin pensjonssparing og la tiden jobbe for deg mens pengene vokser. Vi ønsket særlig å engasjere de litt yngre målgruppene, og er glade for at likingen er best mellom 30 og 39 år, som var en prioritert målgruppe for kampanjen, sier markedssjef Haveland i Storebrand.

Reklamefilmene fra kommunikasjonskonseptet er produsert av Bacon med Øyvind Holtmon på regi. Kampanjen har vært godt synlig i bybildet i tillegg til onlinefilmer, utendørs, print og radio. Sistnevnte produsert av Både Og.

Teamet hos Storebrand har bestått av Charlotte Hillestad, Paulina Hultberg og Joachim Skageng. Fra Per Høj har Øyvind Waage, Mads Rønold, Magnhild Foldøy, Håkon Fretheim, Patrik Bergfjord og Eiliv Gunleiksrud, laget kampanjen.

Reklamebørsen for november Telia på topp og Storebrand i bunn