PREMIUM
Det er ikke så ofte det skjer så store nyheter i TV- og strømmeverden som kampen mellom mediegigantene Netflix og Paramount om hvem som skal slå kloa i HBO Max. Men selv om det er langt fra Oslo til Hollywood, er det også nært. I hvert fall for TV-sjefen i Telenor som har forhandlet frem avtaler med alle de tre medieselskapene som nå slåss om hverandre i en helt ny TV-pakke som skal hete Streamix.
- Vi følger utviklingen, men mister ikke nattesøvnen av dette, sier lederen for undeholdningstjenester i Telenor, Stein Lindman-Johannesen, til Kampanje.
Han har brukt de siste to årene på å jobbe frem det nye strømmetilbudet til Telenor.
- Det har vært et langt svangerskap, men en ganske bra fødsel, sier Lindman-Johannesen, til Kampanje.
Han kom til telekjempen fra Viaplay for snaue seks år siden og har i Telenor jobbet med det meste av telegigantens TV-satsinger som blant annet T-We og nå Streamix som ble lansert for rundt en måned siden. For Telenor er Streamix en måte å for første gang angripe hele TV-markedet også de som i dag ikke er kunder av Telenor.
- Nå kan hvem som helst kjøpe TV fra Telenor. Det kunne de ikke tidligere, sier strømmesjefen i Telenor.
Det er med andre ord en stor satsing som Telenor nå igangsetter og telegiganten hadde til og med satt av tid på kapitalmarkedsdagen til å snakke om den nye tjenesten til analytikere og børsinvestorene.
- Dette kan være en døråpner for nye kunder til Telenor-verden, sier Lindman-Johannesen.
Telenor-toppen anslår dette markedet til rundt 30 prosent av landets husholdninger.
- Gapet mellom betal-TV-markedet og husholdningsmarkedet økt. Det er en haikjeft som åpner seg. Nesten 30 prosent av husholdninger har ikke et betal-TV-abonnement i dag. For ti år siden var det over 90 prosent som hadde det. Det er en betydelig del av befolkningen som står utenfor, sier han.
- Det er de vi kaller «kabelkutterne»?
- Ja, definitivt. Dette er streamers only og det er denne gruppen Streamix først og fremst er laget for.
SSB regner i dag med at det er rundt 2,6 millioner husholdninger i Norge så markedet Telenor her går etter er på 700-800.000 husholdninger.
- Det er stort marked og betal-TV-markedet ser vi faller år for år, sier han.
Ser en på tallene for salget av TV-abonnement så falt det med 30.000 kunder i løpet av de siste 12 månedene og Telenors TV-satsing T-We har nå 461.000 kunder.
- Er målet å vokse igjen på TV for Telenor med Streamix og T-We?
- Ja, målet er å vokse. Absolutt og vi har fått kunder allerede.
Så gjenstår det å se om Streamix klarer å snu trenden og etter det Kampanje kjenner til så er målet å nå over 100.000 kunder med dette produktet.
- Vi har høye ambisjoner, sier Lindman-Johannesen.
Med Streamix er kundene i motsetning til Telenors eksisterende TV-produkt, ikke lenger avhengige av å ha et bredbåndsabonnement med en TV-pakke på toppen. Streamix-abonnementene får tilgang til en mye slankere tjeneste som består av kun åtte strømmetjenester.
Her er det ingen lineære TV-kanaler eller kompliserte poengsystemer.
- Det fine med Streamix er at det er en helt ny måte å samle strømmetjenester på. Alt annet som finnes av produkter i markedet er bundler eller pakketering som enten er helt låste, eller der TV-kanalene definerer løsningen. Her er det kun strømmetjenester til en fast pris, sier han.
De åtte strømmetjenestene er i dag Netflix, HBO Max, Viaplay, SkyShowtime, Apple TV, TV 2 Play, Podme og Storytel.
- Var det vanskelig å få med seg disse tjenesten?
- Det har ikke vært noen walk in the park, men Telenor har en distribusjonskraft som gjør at vi nok er ganske interessante for flere, sier han.
- Noen vil kanskje savne Prime?
- Prime er vi i diskusjon med, og ingenting er avgjort, men jeg kan bekrefte at det kommer andre nye tjenester på nyåret. Men vi følte at vi hadde en bra startoppstilling i Streamix og var klare til å lansere, sier han.
- Hva tenker du om kampen om HBO Max og at Netflix og Paramount bare blir større og større?
- Jeg vet ikke om jeg vil spå om det. Det er en konsolidering og noen forsvinner, men så dukker det også opp nye. AppleTV var det ikke mange som tenkte på for noen år siden, sier han.
- Kan et slikt oppkjøp bety økte priser?
- Det er jo litt tidlige å spekulere om utfallet nå. Prosessen ser jo ut til å bli like spennende som mye av innholdet alle de involverte partene produserer. Jeg håper dog at konsolideringen ikke medfører en reduksjon i bredden av innhold som tilbys markedet.
Startpakken i Streamix er satt til 499 kroner i måneden. Er du Telenor-mobilkunde får du i tilegg 100 kroner i rabatt.
- Du kan velge for eksempel TV 2 Play, Viaplay og HBO én måned, og bytte til tre helt andre tjenester måneden etter uten at prisen endres. Det er ganske unikt og vi hører også at det er ganske unikt i verdenssammenheng, sier han.
- Men er 499 kroner noe billigere enn om jeg kjøpte tre strømmetjenester direkte?
- Det kommer litt an på og avhengig av kombinasjonen kan du komme ganske nær 499. Velger du de tre billigste tjenesten kan du komme ganske langt under, sier han.
Disney+ er også med som en tilleggsløsning gjennom TV 2 Play, men da til et påslag i prisen.
Ifølge Kantar Media har det norske folk i dag tilgang til i underkant av fire strømmetjenester så Streamix-pakken er godt tilpasset den norske gjennomsnittsfamilien. Vil man ha flere enn tre strømmetjenester, kan man også legge til denne til en pris av 129 kroner i måned for hver ny tjeneste.
- Dette er en ny kategori. Det finnes ikke en tjeneste som bare har strømmetjenester i Norge og krever heller ikke kabel-TV-kobling. Vi henvender oss til et annet publikum, sier han.
I motsetning til konkurrentene RiksTV og Allente som begge har egne TV-tilbud over internett, så er dette også annerledes enn Streamix. Lindeman-Johannesen avviser at de lanserer en konkurrent av disse.
- Hva tror du Ice og Telia sier når de hører om Streamix?
- Det må du spørre Ice og Telia om. Jeg vet ikke hva de har gjort de siste årene. Men still gjerne spørsmålet.
