Try-team står bak en av verdens beste reklamekampanjer: - Snakker på en annen måte

Hver sommer tar det anerkjente bransjenettstedet AdAge, en fot i bakken og kårer de beste kampanjene så langt i løpet av året. Denne uken ble den foreløpige listen for 2025 offentliggjort, og blant kampanjene AdAge mener er blant verdens beste, finner vi Ikea-kampanjen «Laget for livet», som er signert Trys radarpar Caroline Riis og Eirik Sørensen.

- Det er stort å få plass i oppsummeringen til AdAge, sier Sørensen til Kampanje.

Dette er ikke første gang Try-kreatørene er inne på AdAge sin samleliste. I 2021 ble søppel-kampanjen «The Trash Collection», plukket ut og sørget for plassering på topp ti-listen til bransjenettstedet over de beste kampanjene samme år.

- Tør å snakke om den ekte hverdagen

Laget for livet-kampanjen ble sluppet i slutten av juni og forteller morsomme, vanskelige og sårbare historier fra hverdagen, som blant annet tar for seg utroskap, barnløshet og krevende småbarn – gjennom hele livet.

PREMIUM

PREMIUM

Try-team vil ha norsk comeback i Cannes: - Vi må tilbake

- Vi har vært så heldige å få lov til å jobbe med Ikea de siste seks årene, og vi er heldige som får jobbe med en annonsør som tør å pushe temaer som utfordrer i reklamene sine.

Hvert år besøker Ikea tusenvis av hjem for å finne ut hvordan folk lever.

- På denne måten vet Ikea at livet er mer enn bare en Ikea-katalog og alle de fine og polerte «Instagram-øyeblikkene». Ikea vet at produktene deres spiller en rolle i folk liv og alt livet har å by på. Reklame er ofte en polert utgave av hvordan verden ser ut, og derfor er det så gøy at Ikea tør å snakke om den ekte hverdagen på en annen måte enn man kanskje er vant til og som folk kjenner seg igjen i.

Kampanjen ble raskt en snakkis i inn- og utland og fikk fart på seg gjennom LinkedIn.

- Det er alltid gøy når det man lager skaper oppmerksomhet. Vi har nesten utelukkende fått positive tilbakemeldinger, forteller Sørensen.

- Åpner dette muligheter for internasjonale konkurranser som Cannes Lions?

- Med Cannes vet man aldri, men det er alltid et godt tegn når kampanjer legges merke til i utlandet.

- Skiller seg ut

Makkerparet Sørensen og Riis har hatt stor suksess med Ikea, og Sørensen forteller om et tett og godt samarbeid som er bygget på tillit.

- Vi har jobbet med Ikea i seks år, og vi har skrytt av Ikea i seks år. Og vi kan faktisk ikke skryte nok av Ikea. Det er en fantastisk kunde som er opptatt av å lage kommunikasjon som skiller seg ut selv om de både overrasker og til tider provoserer. Ikea har alltid vært opptatt av å lage reklame som folk husker og de skal ha mye av æren for modig reklame. Vi har jobbet godt sammen siden start og høy tillit til hverandre.

 For seks år siden begynte Try-duoen med «Velkommen livet»-konseptet. «Laget for livet» er starten på et nytt konsept.

- Det handler mye om det samme, men «Laget for livet » har noen nye elementer som vil være litt mer samlende for Ikea fremover, avslutter Sørensen.

Her kan du se reklamekampanjen til Try-kreatørene som havnet på den gjeve AdAge-listen over verdens beste reklamekampanjer.