PREMIUM
Norges deltagelse i VM skaper hektisk aktivitet i TV 2s salgskontorer. Den nye salgsdirektøren og lederen for markedsavdelingen i kanalen, Ole Andreas Nygaard har med andre ord fått en flying start eller en drømmeåpning i sin nye jobb. For med et norsk landslag i fotball-VM for første gang på nesten 30 år, blir det også mer TV-seing til sommeren og dermed økt reklameomsetning i kanalen.
Nygaard kan fortelle at TV 2 allerede har solgt ut sponsorpakkene knyttet til VM.
- Det herjer en slags VM-feber. Vi ser det på seertallene og merker det på annonsørene. Det er mange som vil være en del av dette. De sponsorplassene som vi kunne tilby inn mot VM, de gikk med en gang. Så de som ville vente for å se om Norge kom seg gjennom VM-kvalifiseringen før de meldte sin interesse, de var for sent ute, sier Nygaard til Kampanje.
Han tok over jobben etter tidligere salgsdirektør Marius Høgebøl, som før sommeren orienterte TV 2 om at han ikke ønsket å fortsette i rollen. Høgebøl har i dag gått inn i en nyopprettet strategisk rolle som forhandlingssjef.
- Det er jo en veldig spennende utfordring for meg. Jeg har vært her i 13 år og kjenner veldig mange deler av TV 2 og forretningen, men å være øverste leder i avdelingen er noe helt nytt, sier Nygaard.
Totalt er det snakk om fem sponsorpakker som TV 2 har lagt ut for salg og som nå er solgt ut som varme hveteboller. Prisen på disse er ikke kjent, men etter det Kampanje har grunn til å tro, kan det være snakk om så mye som 25 millioner kroner bare i rene sponsorpakker.
Nygaard kan bekrefte at VM med god margin er det største sponsorobjektet for TV 2 neste år.
- Øker dere prisene når Norge er med i VM?
- Seing og interesse er med på å påvirke prisene, og det koster det mer når Norge er med i VM. Det gjenspeiles også i hva man får igjen som sponsor.
- Hvilke sponsorer er med?
- Jeg tenker sponsorene selv gleder seg til å formidle dette så jeg lar de få styre når det blir kjent, sier Nygaard.
TV 2 har reklameinntekter på drøye to milliarder kroner i løpet av et år og sommeren er tradisjonelt ikke de månedene med størst omsetning. Men en sommer med og uten store mesterskap merkes og det skal selges TV-reklame for flere hundre millioner kroner i løpet av månedene mesterskapet varer.
- Vi ser forskjell på en sommer med og uten fotball, sier han.
Så langt i år har veksten i TV-reklamemarkedet vært på syv prosent og Jarle Thalberg, forhandlingsdirektør i WPP Media, spår gode TV-tider fremover,.
- Vi ser god vekst for TV-kanalene og spesielt TV 2. Kanalen har stor suksess denne høsten med gode seertall på sine egenproduksjoner og ikke minst Norges vei til fotball-VM, forklarer Thalberg.
Mediebyrå-gruppen Dentsu ha allerede anslått at Norges tre innledende kamper under VM vil samle opp mot 1,5 millioner seere. Skulle Norge gå til sluttspill, vil seertallene bli enda høyere, og mediebyrågruppen utelukker ikke at de vil overstige to millioner.
- Hva tror den nye salgsdirektøren om et par millioner seere?
- Jeg håper absolutt vi skal slå noen rekorder neste år, og de forrige har blitt satt under tidligere håndball-mesterskap, som faktisk også er tilbake på TV 2 neste år.
Økt seing betyr økte reklame- og sponsorinntekter for TV 2, og Dentsu tror en enkelt VM-kamp med Norge på banen vil gi 15 millioner i inntekter bare på annonser. Det vil i så fall være to-tre millioner kroner mer enn en kamp uten Norge.
- Vi har laget flere VM-pakker som kommer til å bli tilgjengelige slik at enda flere annonsører kan ta del i det som blir noen fantastiske reklamebreaks neste år, sier Nygaard.
- Kan vi komme dit at TV 2 også blir utsolgt for reklameplasser neste sommer?
- Vi ønsker å være en forutsigbar og trygg partner for annonsørene og vi vil holde markedet oppdatert, men foreløpig er det mye vi ikke vet. Etter trekningen i desember vet vi mer om når kampene går og hvem vi møter, som selvfølgelig vil påvirke hva vi kan levere. Men det er mange som har lyst til å være med på VM og ta del i festen, og det er det ordentlig gøy å få lov til å være med på. Det er jo dette alle skal snakke om neste sommer, sier den nye salgsdirektøren i TV 2 til Kampanje.
