Vraket Ikea-katalogen etter 70 år - nå er erstatningen klar

Beslutningen om å droppe den velkjente Ikea-katalogen etter 70 år handler ifølge Ikeas kommersielle direktør Eja Tuominen om en pågående omstilling hos Ikea for å bli mere digitale og tilgjengelige. Erstatningen er en 24-timers verdensomspennende digital festival med start 16. september. Den sender fra 50 land, og i mange av dem skal det arrangeres fysiske aktiviteter.

I Norge har Ikea valgt å kun ha en digital festival på grunn av smittesituasjonen.

- Hvordan erstatter en digital festival en katalog?

- Vi er alltid nysgjerrige på hvordan folk lever livene sine hjemme, det er grunnlaget for vår eksistens og vi investerer i å forstå livet hjemme. Slutten på katalogen var begynnelsen på noe nytt, og vi utforsker nye arenaer hvor Ikea sammen kunder kan komme sammen og sette søkelys på hva hjem er i dag, kan være i morgen og i fremtiden. Ikea-festivalen er ett eksempel, og flere vil komme, sier Tuominen.

Har fått med seg kjente artister og kjendis-designere

Tuominen har ingen konkrete tall på hvor mange «besøkende» de forventer at festivalen vil få.

- Dette er første gang vi gjør noe slikt, så vi håper at så mange som mulig tar turen innom festivalen i løpet av de 24 timene den pågår, sier hun.

I løpet av den 24-timen lange festivalen vilpublikum blant annet få møte artister, designere, DJer og som åpner dørene sine og gjør hjemmene sine om til virtuelle scener.

- Det er en blanding av etablerte og mindre etablerte samarbeidspartnere, noen kjente navn er artistene Masego, NIKI og danske Mø, designere som Virgil Abloh og Ilse Crawford, og den svenske tv-kokken Paul Svensson.

- Vil dere ha like mye fokus på Ikea-møblene under denne festivalen som i katalogen, eller havner dette litt i bakgrunnen?

-Ikea-festivalen skal være proppfull av inspirasjon, nyheter, underholdning og kunngjøring av nye samarbeidspartnere. Vi åpner dører til over 100 hjem i mer enn 50 ulike land. Vi inviterer inn i Ikea-museet hvor vi ser tilbake på årtier. Vi vil også vise frem nyheter så festivalen vil være propp full av inspirasjon til hjemmet, sier Tuominen.

Les også: Ikea med ny søppel-kampanje: - Gjør litt vondt å se møblene våre presentert på denne måten

- Alle land har vært med

I august 2019 overtok Try reklamekontoen til Ikea i Norge, men allerede året etter gjorde den svenske møbelgiganten store endringer i byråoppsettet sitt med globale konsekvenser da de inngikk et samarbeid med Virtue, som er en del av det amerikanske mediekonsernet Vice.

Les mer: Try må dele «utrolig spennende kunde» - Ikea flytter millioner til nytt reklamebyrå

Ingen norske byråer har vært involvert i arbeidet med årets Ikea-festival, men ifølge Tuominen har de jobbet med «veldig, veldig mange».

- Alle land har vært med, vår globale organisasjon og en mengde byråer fra mange land, samt medarbeidere fra veldig mange varehus verden over, sier hun.

Slik blir festivalen: