Radio 1 med tidenes promo-fremstøt

Fire menn skal gjemme seg bort i henholdsvis Oslo, Bergen, Stavanger og Trondheim. Radio 1s lyttere skal prøve å finne dem. Konseptet er kjent fra reality-tv i andre land, men her skal konkurransen gå som en rød tråd gjennom Radio 1s sendinger. Den skal dessuten bygges som en egen merkevare, med egen logo, egne annonser og eget navn: «Jaget».

– Med alt som skjer innen radio for tiden, blir dette et svært viktig grep for å styrke vår posisjon. Vi setter fullt fokus på Jaget, og vi håper vi klarer å sette byen på hodet, sier Gausdal, som ikke kan røpe totalbudsjettet for kampanjen.

Selve konkurransen vil gå over en tre ukers periode med oppstart i slutten av august. I løpet av denne tiden skal det deles ut over en million kroner i premier til lytterne som klarer å oppspore de forsvunne mennene ved hjelp av ledetråder de får på Radio 1.

Jaget skal imidlertid markedsføres allerede fra i dag med reklame på Radio 1. Denne uken vil det også vises korte rekamesnutter på TV3 for å skape interesse for konseptet. Etter hvert kommer tv-reklame på TV 2 og TVNorge, samt annonser i dagspresse.

En egen nett- og dm-kampanje skal rettes mot annonsørene. Der reklameres det med at Jaget vil sørge for å gjøre den aktive lyttingen på Radio 1 stor i denne perioden.

– I bunn og grunn handler det om å tiltrekke seg lyttere. Vi tror dette kan gi oss nye lyttere og føre til at lytterne bruker mer tid på Radio 1. Vi ønsker dessuten å få kontakt med folk, og vi har store forventninger til responsen, sier Gaustad.

Det er Radio 1s markedsavdeling som har utformet kampanjen. Tv-reklamene er produsert av Cutting Edge og TV 2 Promotion.