For å utfordre forestillingen om hva Handelshøyskolen BI tilbyr, har skolen valgt å fjerne én bokstav i det klassiske spørsmålet «Hva skal du bli?»
Resultatet er en kampanje utviklet av Anorak og Einar Film.
Og selv om unge enda har flere måneder til å tenke på hvilke studier de skal søke til våren, diskuteres gjerne valgmulighetene med venner og familie.
- Det har kanskje aldri vært vanskeligere for unge å velge utdanning enn akkurat nå, noe vi både vil vise forståelse for og bidra til å hjelpe med, sier Kim Syvaldsen, markedssjef på BI.
Han utdyper:
- På den ene siden har de vokst opp med fortellingen om hvor privilegerte de er, og et medfølgende press om at alle mulighetene bør utnyttes til fulle. På den andre siden har det aldri vært mer usikkert hvilke yrker som i det hele tatt kommer til å eksistere om fem eller ti år. Som en høyt anerkjent handelshøyskole er det derfor viktig for oss å få fram bredden i det vi har å tilby, sier han.
Bak kampanjen står rådgiver Kine Werenskiold, prosjektleder Hege Dyrseth og strategisk planner Niklas Olsen jobbet på oppgaven i Anorak.
- Hva man skal bli når man blir stor kan gå fra å være et lystbetont tankeeksperiment når man er liten, til å bli et stressmoment når man blir eldre. Så når oppgaven var å utvide oppfatningene rundt hva BI er og hva man kan bli av å gå der, så vi en mulighet for å knytte BI tettere på de diskusjonene folk har, sier kreatørteamet i Anorak, Svein Werner Lyngmyr og Stein Simonsen.
Foruten display og utendørsreklame, består kampanjen av en filmtrilogi for digitale medier og kino, produsert av Einar Film med Eivind Landsvik som regissør og Nicoline Helgø som produsent. Mediebyrå er Carat.
