Møbelringen bytter mediebyrå etter elleve år

FRA BYRÅGUIDEN

AKTUELLE BYRÅER

Morgenstern

Reklamebyrå

Betalt innhold

Møbelringen har valgt UM som nytt mediebyrå og avslutter samtidig et elleve år langt samarbeid med Carat.

Medie- og innsiktssjef Unni-Lovise Godager Berge har ledet prosessen fra Møbelringens side. Hun forteller at de ikke ønsket å sette i gang en typisk pitsj, men at de ville bli kjent med nye byråer for å se hva som rører seg i markedet.

- Slik kunne byråene vi var nysgjerrige på få presentere seg på sin måte, i relevans mot hva vi trenger i en byråpartner. Prosessen startet allerede før sommeren, men vi har hatt behov for å bruke tid da dette er en viktig beslutning. Det å bytte mediebyrå krever en innsats fra både eksisterende byrå, nytt byrå og interne ressurser. Derfor har det vært viktig å sikre at dette skal bli så bra som mulig for alle parter, sier Godager Berge.

- Vanskelig valg
I fjor lanserte Møbelringen både ny visuell identitet og et nytt kommunikasjonskonsept kalt «Inn i komfortsonen» som er utviklet av Morgenstern.

Det var i forlengelsen av dette arbeidet at Møbelringen også så behovet for å få et nytt perspektiv på medieinvesteringene sine.

Les mer: Møbelringen vil ha folk inn i komfortsonen: - Vil skille oss ut

- Alle byråene vi har hatt møter med, har vist sterk faglig kompetanse, stort engasjement for å jobbe med oss, og satt sammen gode team. Så i teorien kunne vi ha samarbeidet med flere av dem. Valget har derfor vært svært vanskelig, men vi hadde noen kriterier vi gikk etter og i sum falt valget på UM, noe jeg vet blir veldig bra. De innehar god ekspertise innen retail og her får vi meget høy strategisk kompetanse i de ressursene vi skal arbeide med, sier Godager Berge.

Byråleder Ståle Westby i UM tar selv på seg arbeidet med å lede teamet som skal jobbe med Møbelringen.

- Vi syntes det var veldig spennende når vi fikk muligheten til å presentere oss for Møbelringen. Dette er en solid norsk merkevare, og en kjede med nesten 40 års historie. I dag sitter Møbelringen tett på de problemstillingene alle retailere møter når man driver butikk både fysisk og digitalt. Det gleder oss at vi fikk en match mellom Møbelringen og oss i UM og vi ser frem til å ta fatt på denne jobben.

- Utelukkende gode følelser
Møbelringen understreker at byttet ikke skyldes misnøye med Carat.

- Tvert imot har vi hatt et svært godt samarbeid over mange år, sier markedssjef Linda Trulsen.

Carat-sjef Stian Jansen sier at de først og fremst er stolt over å ha samarbeidet med Møbelringen i over ti år.

- Når Møbelringen nå har endrede behov for sine samarbeidspartnere, og økte krav og forventninger til kostnadsbildet i en ny avtale, falt valget på en annen byrå-partner. Tilbakemeldingene vi har fått på samarbeidet gjennom alle årene, og det faglige tilbudet vi ga de for ny periode har vært veldig positive, sier han.

- Vi har utelukkende gode følelser både for Møbelringen og de årene vi har samarbeidet, og ønsker de alt det beste fremover.