Reklamemarkedet løfter P4-verdiene

P4-sjef Kalle Lisberg øker verdiene til radioselskapet han leder på Oslo Børs. På sitt høyeste fredag var aksjen i radiokanalen omsatt for 21,80 kroner, noe som priset selskapet til 708 millioner kroner. For å finne et tilsvarendehøyt nivå må en helt tilbake til oktober 2001. Da børsen stengte fredag var aksjen omsatt for 21,40 kroner.

Meglerhuset First Securities og medieanalytiker Einar Strømstad hever nå kursmålet for P4 fra 25 til 30 kroner.

Årsaken til det er at TV 2 og Kanal 24 har gitt signaler om at årets tre siste måneder har vært gode med tanke på reklamesalg.

– Vi visste at det gikk bra i TV 2 med «all time high» på reklamesalg i både oktober og november i fjor, og basert på de siste offentlige uttalelsene fra Kanal 24 går det åpenbart bra der også, sier Strømstad til Kampanje.

Det var under programpresentasjonen til Kanal 24 i forrige uke at Kanal 24-sjef Jan Erik Pedersen sa at kanalen kom til å lande en omsetning på rundt 50 millioner kroner i 2004.

– Det eneste vi ikke vet er dermed hvordan det har gått i P4. Men når både TV 2 og Kanal 24 gjør det godt, tyder det på at kringkastingsreklamemarkedet er sterkt og det er bra for P4. Det er i hvert fall ikke noe galt med markedet, sier Strømstad.

Tidligere denne måneden kom også nyheten om at P4 hadde en daglig oppslutning på hverdager i desember på over 26 prosent.

Radiosjef Kalle Lisberg var dermed bare 40 000 lyttere unna P4s tidligere «vanlige nivå» på 1,1 millioner lyttere. På hverdagene hadde P4 hele 1 063 000 lyttere i gjennomsnitt. Mye tyder dermed på at investormarkedet har satt pris på de gode lyttertallene og med gode utsikter i reklamemarkedet for radio drives nå aksjekursen oppover.