Så mye brukte Norge på svineinfluensa-reklame

Svineinfluensaen førte ikke bare med seg et enormt antall presseoppslag da den sveipte over landet i fjor, den utløste også en betydelig opplysningskampanje i regi av Helsedirektoratet.

Rundt 17 millioner kroner ble brukt på å informere om smitten og vaksinering i 2009. 14 av disse millionene gikk til reklame.

- Vi har kjøpt reklame, inkludert den lokale annonsen, for cirka 14 millioner kroner inkludert merverdiavgift. Vi har brukt mest penger på tv, sier fungerende direktør Margrete Halvorsen i Helsedirektoratets administrasjonsdivisjon til Kampanje.

- Er dette den største enkeltstående kampanjen dere har kjørt?

- Vi har kjørt kampanjer som er større enn denne når det gjelder betalt annonsering, for eksempel psykisk helsekampanje, men dette er heldigvis en type aktivitet vi ikke har hatt tidligere, sier Halvorsen.

Tre delkampanjer
Reklamekronene ble brukt på tre delkampanjer:

- Den første kampanjen hadde som mål å begrense smitte, og handler om rådene å nyse i armkroken, vaske hendene ofte og å bli hjemme dersom man var syk, sier Halvorsen

- Den andre kampanjen gikk ut på å støtte kommunene som skulle vaksinere risikogruppene. Da gikk vi blant annet ut med tv-reklamer for å opplyse om risikogruppene. I tillegg ga vi kommunene en lokal annonse på vår regning for å gi kommunene mulighet til å informere om hvor og når man kan vaksinere seg.

- Den tredje kampanjen gikk rett før jul og hadde som mål å minne om at alle kan vaksinere seg. Den gikk på tv, kino, web og på print.

- Planlegger ikke flere kampanjer
- Er det planlagt flere kampanjer i forbindelse med pandemien?

- Nå betrakter vi andre bølge som over, og siden vi har vaksinert såpass mange i tillegg til at mange har vært syke, tror vi det er lite sannsynlig at vi vil få flere bølger. Derfor har vi heller ikke planlagt flere kampanjer, sier hun.

- Men vi vil likevel fortsatt anbefale de som ikke er vaksinert til nå om å ta imot tilbudet om vaksine.