Skuffet over DAB-salget

Bransjens egne prognoser tilsa et salg på 30.000 DAB-radioer i år – en prognose som ifølge Andersen ble satt lavt med håp om at de skulle gjøres til skamme. Halvannen uke før 2006 ebber ut, er informasjonssjefen i bransjeorganisasjonen usikker på om det forsiktige målet nås.

– Vi håper det blir høyere, men vi vet ikke. Vi er ikke noe særlig fornøyd med salget, og hadde håpet det skulle stige mer sammenlignet med i fjor, sier han til Kampanje.

– Skapt forvirring
I fjor ble DAB-salget 41.000 enheter, pluss at Telenor kjøpte 10.000 DAB-radioer, som de delte ut til sine ansatte. Dermed kan man oppleve en nedgang i salget sammenlignet med i fjor. Tallene er likevel ikke klare med det første, og først på nyåret vil Elektronikkbransjen kunne offentliggjøre det endelige antallet solgte enheter.

Hovedårsaken til at DAB ikke er enerådende valuta innen radioformat er at det er skapt forvirring i bransjen, mener Andersen.

– Enkeltpersoner har skapt forvirring og bedrevet feilinformasjon rundt teknologien. Dette har sådd tvil hos publikum, og overskygget det faktum at DAB for hele åtte år siden ble valgt som framtidig radioformat. Dette er noe man ikke gjør om på.

– Men nå som Giske har utvidet DAB-konsesjonstiden, må vel all tvil være ryddet av veien?

– Ja, men først må usikkerheten gi seg. I mellomtiden anbefaler bransjen å kjøpe radioer som har både DAB og FM, sier Andersen.

Tviler på DAB-mål
– Tror du målet om å én million solgte DAB-radioer innen 2010 er overkommelig?

– Det høres tøft ut. For at det skal skje må myndighetene legge ned noen FM-sendestasjoner. Det vil gi en klarere pekepinn på hva myndighetene ønsker. Men Giske sa nylig at FM-båndet vil leve lengre enn 2014, samtidig som han vil ha styrke DAB. Det blir en slags «ja takk, begge deler». Og det som er litt spesielt er at det skjer en sterk digitalisering på alle medieplattformer, bortsett fra radio, som blir hengende igjen som en analog utpost.

– Kan ikke bransjen selv gjøre noe ekstra for å øke DAB-salget?

– Jeg tror ikke det. Markedsføringen går for fullt, og bransjen ønsker mer DAB-salg. Men kynisk sett bryr kanskje ikke forhandlerne seg så mye om det er DAB- eller FM-radio de selger, så lenge de selger radio uansett.

Tror på økning
Salgsdirektør for forbrukerelektronikk i Elkjøp Atle Lillehagen har helt andre oppfatninger av DAB-radiosalget så langt.

– Generelt kan jeg si at vi merker økende interesse rundt DAB, og vi kommer til å selge langt flere DAB-radioer i 2006 enn vi gjorde i 2005, sier Lillehagen.

Markeds- og kommunikasjonsdirektør Trond Bentestuen i Expert tror de kommer til å selge flere DAB-radioer i år enn i fjor, men føler likevel at markedet er uforløst.

– Vi venter på at det skal ta av. Jeg vil gjerne få skryte av P4 og deres Bandit-kanal, som er akkurat det som trengs for at flere skal bli interessert i å kjøpe en slik radio. Dersom man også får opp dekningsgraden kan dette bli bra, sier Bentestuen.