Slår sammen selskaper

MediaCom går i bresjen for en mer konvergerende medieutvikling når mediebyrået slår sammen spesialistavdelingene for tv, radio og internett til ett felles miljø med digitalt fokus.

Ti år etter etableringen av Media.Com Interactive fusjoneres datterselskapet inn i MediaCom og daglig leder Ruben Søgaard går over i rollen som leder for den sammenslåtte enheten som direktør for digitale medier i MediaCom AS.

– Den viktigste grunnen til at vi gjør denne sammenslåingen er den åpenbare endringen i hvordan forbrukeren forholder seg til media, der den teknologiske utviklingen er den sterkeste driveren, sier Mette Throndsen, administrerende direktør i MediaCom.

– Ihvertfall internett
Throndsen mener hun med dette vil legge enda bedre til rette for at forbrukerne kan involvere seg i merkevaren eller i kommunikasjonen til mediebyråets kunder.

– Involvering fra viktige brukergrupper får en stadig økt betydning, og vil bli en viktigere forutsetning for å lykkes med å nå forretningsmålene for mange annonsører, sier hun.

Den nye sjefen for avdelingen digitale medier, Ruben Søgaard, sier endringe kommer som et resultat av tilbakemeldingene fra kundene.

– Vi merker i vår dialog med kunden at man har gått fra et «internett også»-tankesett til «ihvertfall internett». Det har funnet sted et fokusskifte og vi så ikke lenger noe poeng å ha et selskap som skal håndtere internett alene, sier Søgaard til Kampanje.

– I stedet for å ha to spesialistenheter som hver for seg fokuserer på seere og brukere, samler vi styrken vår for å forberede oss på handel i fremtidens valuta; involvering, sier han.

Mer konseptuelt
Den sammenslåtte avdelingen vil telle 26 personer og kommer til å ivareta dagens oppgaver med å gi råd om optimale strategier og kjøp for tv, radio og nett, samtidig som nye konsepter skal skapes på tvers av disiplinene.

– På samme måte som mediehusene blir stadig flinkere til å bygge konsepter som favner tv, radio, internett og mobil, må annonsørene beherske tilsvarende virkemidler i sin kommunikasjon. «Idol» er et tv-konsept som innbefatter tv, mobil og internett, sier Søgaard.

Søgaard sier han og byrået ønsker å bidra til at gode medieideer virkelig tas ut – i samarbeid med mediene, reklamebyråene og annonsøren selv.

– Både annonsører og medier vil merke en samarbeidspartner som mer enn noensinne utfordrer og tenker nytt. Grunntonen vil være kommunikasjon som velges – enten man gjør det med fjernkontroll eller tastatur, sier han.