Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Toro pakker inn Komplottet på TV3
Med sin nye tortilla skal Rieber lære det norske folk å «wrappe». Til bruk i lanseringen av Toro-produktet «Wraps» (bildet) har Rieber blant annet kjøpt hele sponsoratet til TV3s Komplottet. – Sammen med Rieber har vi valgt å ta sponsoratet på Komplottet alene, og vi «wrapper» programmet. Deler du sponsoratet med andre, blir effekten dårligere, sier Johnny Håberg i OMD Norge.
Rieber & Sønn er i gang med å lansere sin nye tortilla-«Wraps». En massiv kampanje er i gang der man har tatt i bruk både tv, kino, ukepresse, internett og butikkaktiviteter. Til hjelp i planlegging og utføring har man jobbet med mediebyrået OMD Norway og reklamebyrået Ogilvy.
– Utfordringen har vært å få dette til å henge sammen mediemessig. Det mener vi å ha klart ved å spille på produktnavn og den kreative løsningen, forklarer Riebers kundeansvarlig i OMD Norge, Marie Louise Alvær.
For i dette tilfellet har utfordringen vært å bygge kjennskap til produktet Toro Wraps, innføre verbet «å wrappe» hos forbrukeren og ikke minst finne en mediestrategi som spiller på nettopp «wrapping».
– Vi har allerede «wrappet» Elle og KK ved å pakke inn bladene med magebelter som slår seg opp på annonsen til Rieber. I tillegg er vi tilstede med annonser på de største nettstedene og vi «wrapper» også handlevogner i butikkene, fortsetter Alvær.
Rieber har også kjøpt sponsoratet på TV3s Komplottet, som har premiere førstkommende søndag.
– Vi har tatt sponsoratet på Komplottet alene, for ikke å få støy fra andre kunder. Deler du sponsoratet med andre er også effekten dårligere, da må du nemlig dele oppmerksomheten med andre, forklarer Johnny Håberg i OMD Norge.
– Og dette kaller dere å «wrappe» programmet?
– Ja, den kreative lenken er viktig. Effekten er større hvis du klarer å finne en kreativ lenke mellom produktet og programmet. Vi pakker derfor inn hele programmet med Wraps-sponsoratet, i tillegg til at det også vil komme reklamesnutter underveis i programmet, fortsetter Håberg.
– Hvorfor TV3s Komplottet?
– Det er et familieprogram med positive verdier, og det var den settingen vi ønsket for Toro Wraps. Komplottet er «feelgood-tv». Her lurer man folk på en positiv måte, men uten å drite dem ut, sier Håberg til Kampanje.
Reklamefilmene vil også bli vist på TV 2 og TVNorge, og det er Ogilvy som har stått bak filmene.
– Et kjempespennende «case» som har vært veldig produktorientert. Underveis i prosessen har vi hele tiden tenkt helhetlig både med kunde og mediebyrå, sier seniorkonsulent Kristian Espeseth i Ogilvy reklamebyrå til Kampanje.
Ellers i Ogilvys team finner man art director Tone Mehren, tekstforfatter Espen Hansen og prosjektleder Lillian Paulsen.