Varsler reklame-revolusjon i avis

Utviklingen i det britiske avismarkedet, der store leserkonkurranser med flotte bilpremier blåses opp over førstesidene til The Daily Express og DVD’er og CD’er følger med på kjøpet av The Daily Mirror, vil komme til Norge om kort tid. Det tror daglig leder Øystein Bonvik i PR-operatørene.

– Opplagsfallet for våre hjemlige tabloider og en tøffere konkurranse gjør at det er et tidsspørsmål før avisene i Akersgata ser ut som de britiske. De norske avisene er nødt til å foreta seg noe. Man har prøvd å løse dette redaksjonelt, uten at det ser ut til å ha hjulpet noe særlig. Nå vil nok flere satse kommersielt, sier Øystein Bonvik, daglig leder i PR-operatørene til Kampanje magasin.

For når den redaksjonelle satsingen på nye magasiner ikke har klart å stanse leser- og opplagsfallet, tror PR-operatørene at norske avisredaktører vil se til den britiske øya.

– Vi kan kalle det for en type «barter»-økonomi eller byttehandel, som går på å utveksle tjenester og ikke penger. Dette er fortsatt et fremmedord for mange norske avisredaktører, men dette har eksistert i andre mediekanaler og nå kommer avisene til å følge etter, forklarer Bonvik.

Dagbladet i front
Den nye avisøkonomien går på at annonsørene sponser avisen med produkter leserne kan vinne i ulike leserkonkurranser i bytte mot redaksjonell omtale av produktet inne i avisen og bildet av produktet på forsiden.

Ifølge PR-operatørene har norske magasiner med Se og Hør i spissen, i en årrekke konkurrert om lesere med redaksjonelle konkurranser og plastpakkede gaver til sine lesere. Nå tror PR-operatørene at det er duket for ukebladtendenser i norske aviser og Dagbladet ser ut til å vise vei.

– Foreløpig er det nesten bare Dagbladet blant avisene her hjemme som har begynt å eksperimentere med den nye trenden med redaksjonelle «barter»-avtaler. Foreløpig har ikke avisene i Akersgata tilbudt «give-aways» på samme måte som ukepressen her hjemme. Men også «give-aways» vil komme til norsk dagspresse, spår Bonvik.

Mecom kommer
I et intervju med Kampanje tidligere denne uken kunne da også administrerende direktør i Mecom Europe, Bjørn Wiggen, at han setter inn alt på å styrke selskapets medieposisjoner gjennom å skape nye inntektsstrømmer der avisene vil bestå av flere tilbud som for eksempel bøker, DVD-er, kart og konsertilbud.

– Gjennom produktutvikling og lansering av tilleggsprodukter til avisene, skal leserne og annonsørene knyttes tettere opp mot avisene. I Polen selger man bøker, kart, DVD-er og lignende sammen med avisene, og det er en trend som virker godt i andre land, sa Bjørn Wiggen.

Les hele saken om den nye bytteøkonomien i det nye oktober-nummeret (Nr. 10) av Kampanje.

[ Les Kampanje digitalt her] [ Tegn abonnement på Kampanje magasin]