Det ble en debutant som gikk til topps under lørdagens store «Gullfisk»-show på TV 2. For til slutt var det Felleskjøpet som gikk av med seieren i årets Gullfisken og som dermed kan smykke seg med tittelen årets best likte reklamefilm på TV 2 i 2012.

Selv om mange Kampanje snakket med etter showet synes det var en overraskende vinner og filmen ikke var blant forhåndsfavorittene, sier direktøren for handel i Felleskjøpet, Henrik Thoresen, at han hadde sine forhåpninger før showet startet om at det kunne holde helt inn til mål.

- Vi hadde det, men jeg var samtidig ganske usikker på slutten når vi stod der med konkurrenter som var så gode, sier Henrik Thoresen i Felleskjøpet til Kampanje.

For i finalen møtte Felleskjøpet til slutt sterke utfordrere som Widerøe og Forsvaret. Widerøe var av mange tippet som vinner før showet startet.

- Men samtidig så trodde jeg kanskje at det norske folk ville verne litt om det nasjonale. Det trodde jeg. Nå er jo Widerøe også det. men jeg tror dette med bonden var noe det norske folk ville ha rett og slett, sier Thoresen.

Se vinnerfilmen her.

Seiersifrene var det ingenting å si på. Programlederne Odd-Magnus Williamson og Signe Bonde Tusvik kunne avsløre fra scenen på Chateau Neuf i Oslo at filmen hadde fått hele 48 prosent av stemmene.

Henrik Thoresen mener Felleskjøpet med sin reklamefilm «Bønder i byen» viser seg fra en ny og annerledes side, og at seieren er et bevis på at selskapet har fått til nettopp dette.

- Vi har vært opptatt av å få frem at Felleskjøpet er en faghandel for alle. Samtidig har det vært viktig for oss å synliggjøre den norske bondens stolthet. Det at vi vant Gullfisken betyr veldig mye for oss. Vi er svært glade, men også ydmyke over å få en utmerkelse som denne, sier Thoresen.

Felleskjøpet eies av medlemmene sine, 44.000 norske bønder, og har 2.300 medarbeidere. Flere av disse er med i filmen, både som statister og ved at de har stilt traktorer og annet utstyr til disposisjon:

- Dette er en ekte lagseier, og vi er utrolig stolte over hva vi har fått til sammen. Vi har hatt et svært godt samarbeid med Try og Fantefilm, for ikke å glemme regissør Roar Uthaug. Han har klart å skape en stor og flott film i det formatet vi ønsket oss. Likevel er det bøndene vi må takke aller mest. De stilte opp med traktorene sine og gjorde det mulig å få til en spektakulær åpnings- og avslutningsscene. Over 60 traktorer som kjørte nedover jordet, det var en mektig opplevelse. Filmen ble akkurat så ekte som vi ønsket oss, sier Henrik Thoresen.

- Hva betyr dette for din organisasjon Felleskjøpet?

- Stoltheten fikk vi allerede da vi laget filmen fordi det var så mange med å lage den. Men det at vi fikk dette til er bare helt fantastisk. Det var ingen som hadde forventet at vi skulle være oppe i denne divisjonen, sier Thoresen.

Henrik Thoresen og Trond Østby, markedssjef i Felleskjøpet, er ansvarlige for filmen. Idé og konsept er utarbeidet av reklamebyrået Try ved Øystein Halvorsen og Karin Lund. Filmen er produsert av Fantefilm ved regissør Roar Uthaug.