Reklameåret 2023 nærmer seg slutten og Kampanje har som vanlig dekket både byråkonkurranser, samarbeid og ansettelser hyppig gjennom året. Men sammenlignet med tidligere år har vi også omtalt unormalt mange konkurser, og 2023 har blitt omtalt som et «annus horribilis» for bransjen. Camilla Kim Kielland, styreleder i Kreativt Forum og byråleder i reklamebyrået Morgenstern, erkjenner at det har vært et tøft år for mange på reklamefronten.
- Det er lett å få inntrykk av at det har gått skikkelig dårlig med alle sammen, men det tror jeg ikke stemmer. Det gjenstår å se hvordan 2023-tallene ser ut, sier Kielland til Kampanje, og viser til Kreativt Forums undersøkelse Bransjepuls for tredje kvartal i år.
Her svarte ett av fire byråer at de opplevde en økning i omsetning og oppdragsmengde i første halvår, og 28 prosent forventet at resultatet for 2023 ville bli høyere enn i 2022. Hun regner med at flertallet hadde dystre utsikter for 2023, men tror samtidig at mange kan ha gjort det bedre enn først antatt. En gjennomgang av de 25 største, norske reklamebyråenes regnskapstall for 2022 som Kampanje gjennomførte tidligere i år, viste at markedet for kreative tjenester bremset kraftig opp allerede under fjoråret. Omtrent halvparten av Norges 25 største byråer tapte penger eller går i break even.
- Vi kan jo ikke bare henge med hodet av de dystre titlene i bransjemedier og av det inntrykket vi får av å snakke med et utvalg bransjekolleger, sier Kielland.
- Tror du bunnen er nådd?
- Det er lov å håpe at bunnen er nådd, samtidig tror jeg det kan bli et tøft år, også neste år. Vi er en bransje hvor det naturlig vil være noen som går konkurs, samtidig som det dukker opp nye byråer, sier Kielland.
Kielland minner om at det fortsatt er mange byråer som har høy aktivitet.
- Man får kanskje inntrykk av at det er noen som har snørt igjen sekken helt, men sånn er det ikke. Budsjettene er nok mindre og annonsørene gjenbruker mer, men aktiviteten er fortsatt god. Det er mange som skal fylle annonseflater med reklame, så vi skal passe på å ikke bli dystopiske, sier hun og tenner dermed et lite julelys før høytiden.
Les også: Herjes av konkurser og permitteringer – overskuddene stuper i norske reklamebyråer
