Det er mye som tyder på at årets forhandlinger kan bli spesielt vanskelige. Etter det Kampanje erfarer, er Premier League en sentral del av forhandlingene mellom partene. Telia er i dag den eneste TV-distributøren som ikke har en avtale på plass med Viaplay om den britiske toppfotballen. Det betyr at Telias kunder må kjøpe seg tilgang på andre måter, for eksempel gjennom Viaplays egen strømmetjeneste.

De siste årene har salget av strømmetjenestene gjennom TV-distributørene blitt vel så viktige som salg av tjenestene direkte til kundene. Stadig flere strømmetjenester inngår nå i TV-distributørenes pakketilbuder, og da TV 2 nylig forhandlet med alle de store distribusjonsselskapene, resulterte det i en rekke konflikter og brudd. For en presset TV-bransje, vil økte priser fra telekom-industrien være en viktig inntektskilde.

Telia ønsker ikke å bekrefte forhandlingene når Kampanje tar kontakt, men de bruker likevel anledningen til å peke på potensielle konfliktområder.

- Vi kommenterer av prinsipp ikke rykter eller spekulasjoner, men på generelt grunnlag kan vi si at det som er viktig for våre kunder er valgfrihet, og at de skal kunne velge det innholdet de selv finner relevant til en fornuftig pris. Det er det vi jobber for med alle våre innholdspartnere, skriver informasjonssjef Daniel Barhom i en e-post til Kampanje.

- Videre har vi i flere år vært tydelige på at vi ønsker å utfordre dagens modell med galopperende rettighetskostnader, som ikke er bærekraftig for noen av partene. Minst av alt våre kunder i en tid hvor alt blir dyrere, fortsetter han.

Viaplay er som kjent på en desperat pengejakt som følge av en fullstendig feilslått internasjonal satsing og store investeringer i innhold. De neste ti årene har Viaplay forpliktet seg til innbetalinger på nærmere 60 milliarder svenske kroner. Nær 40 milliarder utløper i løpet av de neste tre årene. Det kommer frem i årsrapporten som ble lagt frem tidligere i år.

De nordiske Premier League-rettighetene alene koster Viaplay 25 milliarder kroner.

Les mer: Viaplay har shoppet TV-innhold for 60 milliarder kroner: - En bombe

En sentral del av redningsplanen til Viaplay går derfor ut på å snu fokuset fra vekst i antall kunder til vekst i fortjeneste per kunde. I Sverige har dette nylig resultert en prisøkning på totalpakken med Premier League fra 549 til 699 svenske kroner.

I Norge koster en tilsvarende pakke 749 kroner.

Viaplay vil ikke kommentere de pågående forhandlingene, men de avviser heller ikke Kampanje og Dagens Industris opplysninger.

- Vi har ingen kommentarer til eventuelle forhandlinger, svarer pressesjef Fredrik Olimb.