Torsdag formiddag slipper Annonsørforeningen Anfo tallene fra sin store undersøkelse «Den store annonsørrapporten». Der vil det blant komme frem nye og etterlengtede tall som viser hvordan norske annonsører planlegger for det nye reklameåret. Men allerede torsdag morgen kan Kampanje gi leserne en liten smakebit fra rapporten og det som går på kampen mellom de norske, redaktørstyrte mediene og de store, globale plattformselskapene.
- Investeringsparadokset lever i beste velgående, så her må annonsørene gå i seg selv og ikke bare å snakke om bærekraft, men også annonsere i bærekraftige flater med tanke på det norske demokratiet og et mindre polarisert samfunn. Vi ønsker sterke, norske redaktørstyrte medier, men en stadig større andel av annonsørenes budsjetter går paradoksalt nok til utlandet. sier fagsjef i Anfo, Håvard Bakken, til Kampanje.
I kampen om penger, er det nemlig de globale selskapene som har vunnet slaget de siste årene, og de internasjonale gigantene som Google, Youtube, Facebook, TikTok, Snapchat og Instagram vinner stadig markedsandeler.
Den norske reklamekaken utgjør i dag rundt 25 milliarder kroner netto og Alphabet, Meta og andre internasjonale giganter har minst 40 prosent av det norske markedet. Det skjer samtidig som norske annonsører utrykker bekymring og ønsker «sterke, norske redaktørstyrte medier» velkommen.
I rapporten svarer 64 prosent av de spurte avvisende på følgende påstand: «Google og Facebook sin sterke utvikling er en fordel for annonsørene».
Les også: - Schibsted, TV 2 og andre norske redaktørstyrte medier trenger en heiagjeng
