Amanda-vinner bak Gilde-reklame

Gilde er i ferd med å ferdigstille ny profilkampanje som kommer på skjermen i oktober. Det betyr samtidig et stort skifte for kommunikasjonen til Gilde.

Gilde har nemlig avsluttet et over tretti års langt samarbeid med reklamebyrået Pran&Torgeresen. Helt siden 1970-tallet har Gilde samarbeidet med reklamebyrået på Sagene i Oslo før de valgte å flytte reklamekontoen til til Bates og Bates-topp Pål Trælvik.

Les også: Slakter Gilde-annonse

Nå er det Bates' tur til å ta kommunikasjonen til Gilde et skritt videre, og det er derfor ingen hvem som helst de to har sendt på banene for å regissere filmene de nye filmene «Fotball» og «Trampoline». Regijobben har anerkjente Jens Lien fått.

– Vi valgte Jens Lien fordi han er flink til å filme mennesker og å få frem menneskelige utrykk, og fordi han er dyktig til å regissere barn. Dessuten er han proff og jobber godt med de kreative i byrået og oss som kunden, sier markedsdirektør i Gilde, Ingeborg Flønes.

Jens Lien regisserte i 2006 filmen «Den brysomme mannen», for den innsatsen fikk han Amandaprisen for beste regi. Forrige uke fikk Lien nok en sølvfisk for reklamefilmen «Stilen» for Telenor, sølvfisk ble det også for «Stresset dame» for Ikea tidligere i år.

Les også: DDB håver inn sølvfisker

– Mer humor
Kjøttprodusenten assosieres gjerne med produktnære kampanjer, men Ingeborg Flønes, marketing direktør i Gilde og Prior lover denne gang mer humor.

– Den ene filmen handler om et småguttelag som spiller fotball, underveis så skjer det noe som gjør at det blir en litt artig slutt på filmen. Selv om produktet fortsatt er med så har vi satset mer på humor og sjarm i disse to nye filmene, sier Flønes.

Spisser reklamen
Ifølge Flønes skyldes ikke omlegningen i reklamekommunikasjonen fjorårets alvorlige e.coli-sak.

– Nei, fjoråret var salgsmessig et godt år for oss. I forbindelse med byråbytte var det tid for å evaluere og gjøre nye strategiske valg. Selv om vi er veldig godt kjent føler vi at Gilde trenger å bygge de riktige assosiasjonene og verdiene ytterligere. Derfor kommer vi snart med to nye profilfilmer som likevel kommer med slagordet «Gilde - det kjennes på smaken». Videre vil du nok se at vi spisser oss mye mer mot enkelte målgrupper i annonseringen vår.